Esta web está especializada en temas de marketing. Incluimos la versión digital del libro “Marketing en el siglo XXI” de Rafael Muñiz, y moderamos un foro especializado sobre marketing en el que debatimos técnicas y nuevas tendencias en ventas.

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¿Cómo elegir la agencia de Publicidad para tu empresa?

¿Cómo elegir la agencia de Publicidad para tu empresa?

Una de las decisiones más importantes a la hora de lanzar una campaña de publicidad es la elección de la agencia. Y no porque existan mejores o peores, que las hay, sino porque existen agencias más adecuadas para un determinado anunciante, para una determinada empresa o para un determinado producto o servicio.

Por ello, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publi- cidad (AEAP) han elaborado un documento que sirve de referencia en las relaciones entre anunciantes y agen- cias. Según el citado documento, todo proceso de selección debe cumplir las siguientes normas básicas:

El libro facilita la competitividad

El libro facilita la competitividad

Ya sea en soporte papel o electrónico, tablet y cualquier otro dispositivo, la lectura aporta cultura y habitúa al lector a leer y a vivir de forma muy diferente las más de 4,5h de visionado diario de TV que tenemos de media por habitante, un hecho que empobrece al país.

La revolución tecnológica ha cambiado los soportes pero es más que posible que ahora se lea más, aunque no todo sea literatura. El iPad y las tablets han acercado la lectura a los más jóvenes y a los más prácticos, pero la vida del libro de papel aún tiene largo recorrido.

El turismo se potencia aún más

El turismo se potencia aún más

Después de años de dura crisis y mala climatología, el tirón de la demanda interna ha hecho que la campaña de 2014 sea con mucho la mejor de los últimos ocho años. El buen tiempo y la incipiente mejora económica han jugado, por fin, a favor del turismo esta Semana Santa. La previsión del sector para el verano es buena.

Las distintas patronales del sector hacen sus previsiones sobre una ocupación hotelera media ha superado el 80%, superior a la de 2013 y que los destinos más tradicionales de estas fechas, como son Sevilla, Málaga, Ávila o Zamora, habrán colgado el cartel de completo durante los días clave. Esperamos con avidez las cifras definitivas de esta pasada Semana Santa, pero la percepción ha sido muy positiva.

España encuentra el filón en la exportación

España encuentra el filón en la exportación

Volvemos con una buena noticia, como es crecimiento de las exportaciones españolas. La Organización Mundial del Comercio ha certificado que 2013 fue un año récord del sector exterior en España. Las exportaciones rozaron los 230.000 millones de euros, un crecimiento anual del 7,4%, más del triple de la media mundial y el segundo mayor entre las grandes naciones exportadoras, superando incluso al mayor vendedor del mundo (China).

Por qué fidelizar viene antes de crecer para montar una start-up con futuro

Por qué fidelizar viene antes de crecer para montar una start-up con futuro
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Paso a paso. O eso dicen lo que se debería hacer. Cuando te falta la perspectiva externa y estás en el epicentro de una start-up te olvidas de los consejos que ya has aprendido siendo un niño pequeño. Piensas que las reglas de la gravedad no se aplican a tu empresa porque navegas en un universo paralelo. Lo único lo que cuenta es conquistar un planeta tras otro.

Es una mezcla de ilusión y ansiedad positiva que te hace olvidar lo que en realidad es tu producto. Tampoco conseguirás mejoras con más variedad sino en realidad una oferta más limitada es aquella que consigue mejores resultados de venta. Tienes tantas ganas de seguir avanzando y crecer que no te das cuenta de lo que realmente importa al principio.

Atajos de teclado para Twitter

Optimiza el tiempo que empleas gestionando tu cuenta de Twitter o la de tu empresa utilizando los atajos de teclado disponibles. En la mayoría de ocasiones, pulsando tan sólo una tecla, podrás desde abrir un nuevo tweet, retwitear y marcar como favorito, hasta bloquear y desbloquear followers y un sinfín de opciones que te ayudarán a ahorrar tiempo en tu día a día.

Descubre todas las opciones de atajos de teclado para Twitter en la siguiente infografía:

Marketing de baja-tecnología: impresionar a los clientes sin efectos especiales

Para impresionar al cliente no necesitas efectos especiales. Hay pequeñas cosas que pueden excitar la maravilla del espectador, sin gastar mucho dinero, pero mucha creatividad. En este artículo voy a proponerte algunas imágenes de campañas publicitarias muy eficaces, donde creatividad y baja-tecnología dan un resultado sorprendente.

En Nueva Zelanda el verano está a punto de terminar. La Lemon & Peroa (L&P), fabricante de soft drinks, trae a la ciudad lo que queda del verano acaba de pasar. El recuerdo del mar, del sol, de la diversión. En toda la ciudad hay carteles con gadgets como regalos a los transeúntes: chanclas y toallas de playa que puedes ponerte y llevar a casa.

Field Marketing: el arte de seducir al consumidor

Field Marketing: el arte de seducir al consumidor.

El mundo del marketing y la publicidad está cambiando. Las inversiones millonarias ya no son tan efectivas como antes porque se diluyen y a veces ni siquiera llegan al consumidor final. Y cuando el bombardeo masivo de mensajes ha dejado de ser útil para posicionar una marca, hay que buscar otras fórmulas más personales y directas que conecten con el consumidor. Nuestra sociedad se ha convertido en una aldea global donde la comunicación es un valor prioritario. Pero comunicación heterogénea y segmentada en función de muchas variables. No hay un único público y sí muchos destinatarios individuales. Al mismo tiempo, el marketing ha dejado de ser patrimonio exclusivo de las grandes corporaciones y pasa a ser un componente esencial en la estrategia de cualquier empresa con independencia de su tamaño.

Es en este contexto donde el Field Marketing llega para democratizar el marketing y la comunicación, actuando de una forma singular e independiente para llegar hasta el consumidor final y captar su emotividad en el propio punto de venta. El Field Marketing es el marketing que utiliza los recursos humanos como soporte, la comunicación face to face para atrapar al consumidor, ya sea en el punto de venta, en la calle o en su lugar de ocio o de trabajo. En definitiva, el Field Marketing se configura como la herramienta más eficaz para conectar la marca con las personas. Persigue la interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal. Busca la emoción y se aleja de la pasividad habitual de los mensajes diseñados para diferentes públicos.

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