Esta web está especializada en temas de marketing. Incluimos la versión digital del libro “Marketing en el siglo XXI” de Rafael Muñiz, y moderamos un foro especializado sobre marketing en el que debatimos técnicas y nuevas tendencias en ventas.

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PYMES: Receta para exportar con éxito

PYMES: Receta para exportar con éxito

El comercio exterior es un pilar básico en el proceso de recuperación económica, no sólo las grandes compañías apuestan por la internacionalización, sino que las pymes, autónomos y emprendedores también quieren abrirse camino en el mundo internacional.

Sin embargo, todavía hoy muchas pymes cometen errores comunes en dicho proceso. ¿Qué hay que tener en cuenta en un proyecto de internacionalización para que sea exitoso?:

La Selección VS los patrocinadores

La Selección VS los patrocinadores

Los patrocinadores se ven obligados a cambiar estrategias tras la derrota de "La Roja".

Tas haber alcanzado dos Eurocopas y un Mundial el caché de la marca selección española estaba considerablemente elevado y nada hacía presagiar la tan prematura derrota que ha sucedido. En la actualidad, y pese a la restricción de los presupuestos de las empresas para patrocinios deportivos, la Real Federación Española de Fútbol tiene suscritos acuerdos con casi una veintena de compañías, que le generaron casi 40 millones de euros en ingresos en el año 2012.

Así, los "sponsor" son los principales afectados por la derrota sufrida el miércoles. Buena parte de sus estrategias de comunicación estaban trazadas desde antes de que comenzase el torneo, y los presupuestos contaban con que al menos La Selección Española alcanzase los cuartos de final.

Lo que huele bien, convence mejor: El marketing de los sentidos

Lo que huele bien, convence mejor: El marketing de los sentidos

Cuando vemos y olemos al mismo tiempo algo que nos agrada, se activan varias regiones cerebrales. Entre todas las regiones cerebrales que se activan está la corteza orbifrontal interna derecha, que es la que está asociada a las percepciones agradables y placenteras. Es decir, cuando vemos algo que nos gusta y olemos algo que nos gusta, nuestro cerebro lo percibe de una forma más positiva. Y no solo eso: lo guarda en su memoria a largo plazo, el lugar en el que todas las marcas quieren estar y de donde es difícil marcharse.

Beneficios de una Auditoría de Marketing

Beneficios de una Auditoría de Marketing

A través de la realización del marketing audit obtenemos una visión clara de las deficiencias, tanto operativas como estratégicas, además no debemos olvidar que es un elemento activo de la gestión, ya que las nuevas tecnologías de la información y la complejidad del mercado convierten a la auditoría de marketing como verdadera protagonista del saber hacer en el siglo XXI.

En la actualidad el término marketing sigue siendo altamente utilizado pero de forma incorrecta, se ha criticado que su único valor está en saber maquillar las cosas, pero la realidad nos indica lo contrario, ya que las empresas han de basar su éxito en la entera satisfacción del cliente y esto sólo se cumple con una ética y social conducta en el marketing, de ahí que la auditoría también sirva para evaluar el grado de cumplimiento y compromiso con el mercado.

Internet imparable según el EGM

Internet imparable según el EGM

Según el Estudio General de Medios (EGM) internet, la televisión y la radio son los medios que se mantienen o crecen en la primera oleada del año. El resto de medios están decreciendo. La televisión sigue siendo el medio con más penetración, 88,3%. A esta le sigue la radio, 61,3%, y exterior, 59,5%, en el segundo y el tercer puesto, e internet, en el cuarto con una penetración del 55,6% y acercándose cada vez más al tercero.

El escenario de penetración de medios no se ha visto muy variado en comparación a otros trimestres. Es de destacar que internet es el único medio que sigue creciendo de manera exponencial, mientras que la televisión crece muy poco a poco.

Las profesionales de nuestro país escalan puestos

Las profesionales de nuestro país escalan puestos

Las mujeres españolas desempeñan ya el 21% de los cargos directivos según datos publicados por el Instituto de la Mujer. En los sectores del comercio y la hostelería, la presencia de mujeres directivas es más común.

A pesar del aumento de mujeres que desempeñan los cargos más elevados, España sigue estando por debajo de la media europea, situándose en el puesto 16.

Además, dicho aumento no va acompañado de una la igualdad salarial, ya que todavía hoy, los hombres directivos ganan un 18,6% más que el género femenino.

7 consejos para encontrar el nombre perfecto para su empresa

7 consejos para encontrar el nombre perfecto para su empresa

Para una creación perfecta, se necesita de un nombre perfecto. Los dueños de empresas se rompen la cabeza cuando intentan buscar el nombre adecuado para sus nuevas compañías. Y es que la importancia del nombre de una empresa es tal, que hasta es capaz de decidir el éxito o fracaso de la imagen y reconocimiento de la misma.

Los siguientes consejos aclararan las ideas de muchos, en cuanto a la búsqueda del nombre perfecto para su empresa.

1. Establecer las prioridades correctas

Para poder encontrar el nombre correcto de la empresa, se deben tener en cuenta muchos aspectos: el nombre debe ser fácil de memorizar, pronunciar, escribir y además debe ser corto pero original. El nombre deberá sugerir o decir de qué se encarga la empresa y sus productos. Por otra parte, antes de decidirse por el nombre, deberá revisar que éste no se encuentre patentado y que la opción de un dominio en la web, esté aún libre. ¡No tema a sus ideas, ponga su creatividad en marcha!

Field Marketing: el arte de seducir al consumidor

Field Marketing: el arte de seducir al consumidor.

El mundo del marketing y la publicidad está cambiando. Las inversiones millonarias ya no son tan efectivas como antes porque se diluyen y a veces ni siquiera llegan al consumidor final. Y cuando el bombardeo masivo de mensajes ha dejado de ser útil para posicionar una marca, hay que buscar otras fórmulas más personales y directas que conecten con el consumidor. Nuestra sociedad se ha convertido en una aldea global donde la comunicación es un valor prioritario. Pero comunicación heterogénea y segmentada en función de muchas variables. No hay un único público y sí muchos destinatarios individuales. Al mismo tiempo, el marketing ha dejado de ser patrimonio exclusivo de las grandes corporaciones y pasa a ser un componente esencial en la estrategia de cualquier empresa con independencia de su tamaño.

Es en este contexto donde el Field Marketing llega para democratizar el marketing y la comunicación, actuando de una forma singular e independiente para llegar hasta el consumidor final y captar su emotividad en el propio punto de venta. El Field Marketing es el marketing que utiliza los recursos humanos como soporte, la comunicación face to face para atrapar al consumidor, ya sea en el punto de venta, en la calle o en su lugar de ocio o de trabajo. En definitiva, el Field Marketing se configura como la herramienta más eficaz para conectar la marca con las personas. Persigue la interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal. Busca la emoción y se aleja de la pasividad habitual de los mensajes diseñados para diferentes públicos.

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