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Marketing en el Siglo XXI. 5ª Edición
» CAPÍTULO 2. Marketing estratégico
CAPÍTULO 2. Marketing estratégico
1. Concepto de marketing estratégico
2. Marketing estratégico versus marketing operativo
3. La dirección estratégica
4. La cadena de valor en el marketing estratégico
5. Análisis competitivo
6. Análisis DAFO/FODA/SWOT
7. Las leyes inmutables del marketing
8. BCG o análisis portfolio de la cartera producto-mercado
9. El cuadro de mando
10. Gestión del lobbies: herramienta de marketing estratégico
11. La matriz RMG
12. Estudio y análisis de zonas
‹ 16. La neurociencia aplicada al marketing
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1. Concepto de marketing estratégico ›
