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La Selección VS los patrocinadores

La Selección VS los patrocinadores

Los patrocinadores se ven obligados a cambiar estrategias tras la derrota de "La Roja".

Tas haber alcanzado dos Eurocopas y un Mundial el caché de la marca selección española estaba considerablemente elevado y nada hacía presagiar la tan prematura derrota que ha sucedido. En la actualidad, y pese a la restricción de los presupuestos de las empresas para patrocinios deportivos, la Real Federación Española de Fútbol tiene suscritos acuerdos con casi una veintena de compañías, que le generaron casi 40 millones de euros en ingresos en el año 2012.

Así, los "sponsor" son los principales afectados por la derrota sufrida el miércoles. Buena parte de sus estrategias de comunicación estaban trazadas desde antes de que comenzase el torneo, y los presupuestos contaban con que al menos La Selección Española alcanzase los cuartos de final.

Beneficios de una Auditoría de Marketing

Beneficios de una Auditoría de Marketing

A través de la realización del marketing audit obtenemos una visión clara de las deficiencias, tanto operativas como estratégicas, además no debemos olvidar que es un elemento activo de la gestión, ya que las nuevas tecnologías de la información y la complejidad del mercado convierten a la auditoría de marketing como verdadera protagonista del saber hacer en el siglo XXI.

En la actualidad el término marketing sigue siendo altamente utilizado pero de forma incorrecta, se ha criticado que su único valor está en saber maquillar las cosas, pero la realidad nos indica lo contrario, ya que las empresas han de basar su éxito en la entera satisfacción del cliente y esto sólo se cumple con una ética y social conducta en el marketing, de ahí que la auditoría también sirva para evaluar el grado de cumplimiento y compromiso con el mercado.

Internet imparable según el EGM

Internet imparable según el EGM

Según el Estudio General de Medios (EGM) internet, la televisión y la radio son los medios que se mantienen o crecen en la primera oleada del año. El resto de medios están decreciendo. La televisión sigue siendo el medio con más penetración, 88,3%. A esta le sigue la radio, 61,3%, y exterior, 59,5%, en el segundo y el tercer puesto, e internet, en el cuarto con una penetración del 55,6% y acercándose cada vez más al tercero.

El escenario de penetración de medios no se ha visto muy variado en comparación a otros trimestres. Es de destacar que internet es el único medio que sigue creciendo de manera exponencial, mientras que la televisión crece muy poco a poco.

Las profesionales de nuestro país escalan puestos

Las profesionales de nuestro país escalan puestos

Las mujeres españolas desempeñan ya el 21% de los cargos directivos según datos publicados por el Instituto de la Mujer. En los sectores del comercio y la hostelería, la presencia de mujeres directivas es más común.

A pesar del aumento de mujeres que desempeñan los cargos más elevados, España sigue estando por debajo de la media europea, situándose en el puesto 16.

Además, dicho aumento no va acompañado de una la igualdad salarial, ya que todavía hoy, los hombres directivos ganan un 18,6% más que el género femenino.

El Turismo Alternativo se mueve

El Turismo Alternativo se mueve

El grupo Requena y Plaza ha creado la cadena de hostels Room007 para potenciar el denominado “Turismo Urbano”, y para ello acaba de abrir su segundo albergue urbano en Madrid. Junto a estos dos establecimientos en la capital española, Room007 está estudiando su expansión a otras grandes ciudades europeas, aprovechando el auge que, en los últimos años está teniendo este tipo de turismo. Según explica el representante del grupo, Ignacio Requena, sus tasas de ocupación ya están rondando el 70%. La mayoría de la gente asocia este tipo de turismo con gente joven y de bajo poder adquisitivo que va buscando precio, pero lo cierto es que en Room007 nos encontramos con clientes de características socio-económicas muy dispares.

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