Autor: Rafael Muñiz

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El marketing de contenidos, clave para el éxito de una empresa

El marketing de contenidos, clave para el éxito de una empresa

La clave del éxito en un negocio on-line no está solo en la calidad de los productos que vende sino que va mucho más allá. Una empresa necesita captar nuevos clientes, mostrar los productos o servicios que ofrece, fidelizar a los clientes y solucionar las dudas que puedan surgir. Eso se consigue a través del marketing de contenidos (o content marketing), de vital importancia si se quiere que el negocio crezca y se mantenga en los primeros puestos.

Esta cuestión es especialmente necesaria en el caso de los negocios on-line, ya que con solo vender un determinado producto no se van a colocar por sí solos en los primeros puestos de los buscadores de internet, deben aportar un valor añadido que pueda interesar a potenciales clientes para así mantenerse en la brecha. Muchos negocios dejan de lado este aspecto, bien porque no cuentan con un presupuesto adecuado para la estrategia de content marketing, o bien porque no utilizan las técnicas más adecuadas para la adquisición y conservación del tráfico de visitas.

El mar digital y la tierra analógica

El mar digital y la tierra analógica

Todo el mundo tiene claro que el mar y la tierra son dos ecosistemas distintos, y que para funcionar en uno no valen los mecanismos vitales del otro. En el mar hay peces y en la tierra, mamíferos. Contamos con las originales excepciones de las ballenas o los delfines: mamíferos adaptados al mar que, fíjense, parecen peces.

Los anunciantes, las agencias y los medios deberían saber que no existe un modelo de negocio analógico que sea literalmente aplicable al mar digital. Es tan probable que lo sepan como que no han dado con la solución para sobrevivir: como mucho, tenemos leones marinos o focas, que necesitan volver a tierra con mucha frecuencia.

¿Dónde está el Paraíso Emprendedor?

¿Dónde está el Paraíso Emprendedor?

Actualmente existen multitud de nuevos destinos que se han convertido en un gran referente para muchos emprendedores que deciden montar su empresa en España o lejos de nuestra frontera. El mejor consejo para decidirse es analizar bien el modelo de negocio y el público al que va dirigido el proyecto antes de apostar por un lugar u otro.

Buen clima, calidad de vida, universo inversor, involucración del corporate, etcétera. En resumen, se trata de realizar un balance y evaluar las posibilidades de crecimiento de tu start up en un determinado país. No debemos olvidar el rastrear las posibilidades de financiación que existen en el propio país. Agentes como las aceleradoras, o Business Angels cobran cada vez más importancia.

Lecciones prácticas de libros y películas

Lecciones prácticas de libros y películas

La mejor selección europea de baloncesto, la española, se proclamaba este domingo triunfadora en el Eurobasket con solvencia y seguridad. De la holgada victoria de nuestro equipo frente a Lituania puede que tenga mucho que ver una táctica que empleó su seleccionador, Sergio Scariolo, antes de la final.

El técnico italiano decidió motivar a su equipo de cara a un partido tan decisivo con la proyección de la conocida película de Clint Eastwood, “Million Dolla Baby”. Con el film quería recordarles que, para ganar no solo bastaba con la pasión y la ambición por el éxito. “A un boxeador que sólo pone pasión, sólo le queda una paliza” extraía Scariolo de la película.

Es solo una muestra de todas las lecciones vitales que nos dejan libros y películas. En esta línea, recomendábamos la lectura de la trepidante historia que acaba de publicar uno de los supervivientes del accidente aéreo de los Andes de 1972, Pedro Algorta: Las montañas siguen allí. De nuevo, es posible extraer algunas conclusiones del autor que son perfectamente aplicables a cualquier organización:

Valencia capital de los emprendedores

Valencia capital de los emprendedores

Los emprendedores españoles están de enhorabuena. Juan Roig, ha invertido 30 millones en un complejo para impulsar ‘startups’ que cuenta con las tres bases del ciclo: formación, aceleración e inversión. Situado en la marina de Valencia, hablamos del calificado como “mayor polo emprendedor del Mediterráneo”.

Un ecosistema emprendedor único que acogerá a más de 1000 personas. El complejo es una fábrica de empresas, empresarios y directivos a los que se ayudará a “nadar contra corriente y asumir riesgos para convertirse desde pequeños barcos a transatlánticos”. Juan Roig quiere inculcar a los empresarios lecciones como las que le han hecho triunfar “primero hay que dar y después recibir, y si recibes tienes que devolver, sin preguntar si hay otros que lo están devolviendo”.

Soy español y esto es lo que compro por internet

Las seis tendencias del Social Media

El cambio a una comunicación bidireccional que han proporcionado las redes sociales a los consumidores y empresas ha hecho que estas se lancen en masa a crear perfiles en todas las redes, lo que hace que sea más complicado diferenciarse para llamar la atención de los internautas.

A continuación os contamos las tendencias que despuntarán en los próximos meses en las redes sociales:

  • Vídeo 3D: Gracias al avance de la tecnología cada vez es más fácil el uso y creación de este tipo de vídeos. En relación con este tipo de tecnología, cabe destacar también la realidad virtual, un campo que cada día se desarrolla más y en el que las empresas están invirtiendo grandes sumas de dinero.

Coca-Cola, marca líder en España

Coca-Cola, marca líder en España

Tanto en España como en el resto del mundo, las bebidas que se venden bajo el paraguas de Coca-Cola han vuelto a ser las más consumidas en 2014. Es la principal conlusión del estudio Brand Footprint que ha sido elaborado por Kantar Worldpanel, que analiza cuántos hogares compran el producto al menos una vez al año y la frecuendia de ese consumo.

Coca-Cola se sitúa a la cabeza en nuestro país, pero no tienen mucho que envidiarle las enseñas españolas El Pozo, Campofrío y Don Simón, ésta última logrando en el anterior ejercicio un 27% más de atraccion al consumo.

Atendiendo propiamente a los datos que arroja este informe, la marca de refrescos conquista a un 80% de los hogares españoles que adquieren sus productos en una media de 11 compras al año. Por su parte, El Pozo es consumido por el 78% de las familias una media de 8,5 veces al año. Le sigue Campofrío, adquirido por un 75% en 8,4 compras.

El ecommerce crece un 25% en España

El ecommerce crece un 25% en España

A pasos agigantados crece en nuestro país el comercio electrónico que, en 2014 aumentó un 24,8% frente al año anterior, con un volumen de negocio de 15.891 millones de euros, según los datos que maneja la CNMC. Y es que su ritmo de desarrollo se aceleró el pasado año tres puntos porcentuales.

Las ventas por Internet han crecido en 2014 en España casi un 22% y fue en el cuarto trimestre cuando el repunte alcanzado superó todos los registros existentes. En cuanto a los sectores de actividad, las agencias de viajes y los touroperadores fueron los que se han llevado la mayor parte del pastel de ingresos. El transporte aéreo, la ropa y el marketing digital, en este orden, ocupan las siguientes posiciones.

Los CEO españoles, líderes en optimismo

Los CEO españoles, líderes en optimismo

El optimismo invade las perspectivas de los empresarios españoles, solo por detrás de las buenas esperanzas que mantienen los directivos chinos. Según un informe presentado por KPMG, los primeros ejecutivos de las empresas de nuestro país albergan una gran confianza en que los próximos tres años serán más prósperos que los anteriores.

El estudio Global CEO Outlook de KPMG revela, en concreto, que el 70% de los empresarios en España tiene previsto crear empleo en los años venideros, y no entra en los planes de ninguno reducir puestos de trabajo. Unas conclusiones que se han obtenido tras entrevistar a más de 1.200 directivos de España, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, China, India, Japón y Australia.

Afrontar una comunicación de crisis en el siglo XXI

Afrontar una comunicación de crisis en el siglo XXI

La comunicación es fundamental para resolver o minimizar el impacto de cualquier crisisRafael Muñiz comparte en su libro freemium, Marketing en el siglo XXI, las pautas para una buena comunicación de crisis.

Una decisión errónea o un titular periodístico puede terminar con el trabajo de muchos años y con el crédito que nos hemos ganado a pulso día a día. El 95 % de las empresas, tarde o temprano sufre alguna crisis a lo largo de su existencia con efectos negativos en su imagen pública, en su credibilidad y en su cuenta de resultados. Tan solo un 10 % de las compañías que padecen algún problema grave aprovecha esta circunstancia para corregir errores, sacar conclusiones y, además, salir fortalecidas.

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