Líder:
- Expansión total de la demanda del mercado.
- Defensa de su actual cuota de mercado.
- Expansión de su participación en el mismo.
Retador (challenger): desafía al líder:
- Ofertar productos similares al líder a precios sensiblemente inferiores.
- Productos baratos intentando ganar cuota de mercado.
- Innovación de producto, aportando mejoras cualitativas y diferenciadoras.
- Ofrecer nuevos y mejores servicios a los clientes para atraerlos.
- Importantes invesiones publicitarias para destacar por encima de los demás.
