Cuando se dice que el Real Madrid es mucho más que un club, algo de razón tienen. Además de ser el actual campeón de Liga, el Real Madrid está embarcado en un proyecto solidario, el programa Causas justas, cuya finalidad es mostrar a los socios y aficionados la cara más solidaria del club. Pero la estrategia de marketing del Real Madrid va más allá, puesto que se ha situado a la cabeza de los 20 clubes que más facturan en el mundo, estando el Barça en el tercer puesto de esta clasificación.

Además, el club blanco trabaja en la elaboración de un Libro Verde con medidas de defensa del medio ambiente, un ejemplo de ello es el plan de sostenibilidad del estadio, que destaca el uso de energías renovables como la solar. Desde el Foro Internacional de Marketing aplaudimos esta estrategia por la que una empresa no se limita a su área de influencia, sino que extiende su actividad a otros sectores.