Tan solo 18 empresas españolas están entre las 1.000 europeas que más invirtieron en I+D el año pasado. Estos datos son, cuanto menos, bastante negativos. Telefónica es la primera empresa española en posicionarse dentro de este ranking, ocupando el puesto número 40, seguida de Amadeus Global Travel, para lo que hay que descender hasta la 92.ª posición. La tendencia alcista a nivel mundial, en este tipo de inversión, comenzó el año pasado, cuando se registró un aumento del 10 por 100, pero parece que nuestras empresas han olvidado incluir en sus estrategias de marketing la inversión en I+D. Craso error.

Desde Foromarketing tenemos que darle un tirón de orejas a las empresas españolas. Para mejorar sus posiciones competitivas deben invertir en conocimiento, porque ahí está la clave del éxito. Es necesario innovar para triunfar, innovar en el nivel de gestión, en las estrategias de marketing, en el desarrollo cualitativo de la compañía... Y para ello la inversión en I+D resulta de vital importancia, apostar por ello es apostar por lo seguro.