El calor apretaba cada vez más, en una tarde de agosto, en la que si tirabas un huevo al asfalto se freía al instante. Sin embargo, Antonio disfrutaba en su oficina de una climatización óptima, gracias al aire acondicionado que bendecía con su frescura el entorno laboral.

Esa tarde, Antonio no tenía prisa por salir de la oficina, lo que propició la ironía de su jefe que le preguntó si pensaba quedarse a dormir. Antonio recogió sus cosas inmediatamente, y mientras bajaba en el ascensor un pensamiento invadía su mente: sustituir el equipo de aire acondicionado de su casa que había cumplido 10 años, llegando al final de su vida útil programada.

Mientras el ascensor bajaba, comenzó una conversación con su teléfono móvil, al que le pidió que se abriera a recibir ofertas de equipos de aire acondicionado. Inmediatamente recibió un lote de anuncios que podía ordenar en función de su precio, cercanía, disponibilidad, etc., pero además de los anuncios, cuando los consultaba recibía pequeñas cantidades de dinero que variaban, en función del tiempo y la interacción con el anuncio.

Aunque por el momento Antonio y los anunciantes de equipos de aire acondicionado dependen de intermediarios, la tecnología blockchain puede cambiar radicalmente el panorama de la publicidad en los próximos años, motivo este por el que los responsables de marketing deben ir familiarizándose con esta tecnología.

En los próximos años, el marketing digital se verá afectado por la blockchain, al igual que otras áreas de negocio y sectores enteros, gracias a las propiedades de transparencia, inmutabilidad y seguridad de esta tecnología.

Conoce siete aspectos que cambiarán el marketing digital auspiciados por la tecnología blockchain.

Micropagos

Los comerciantes podrán utilizar micropagos para pagar a los consumidores por interactuar con sus anuncios o por compartir información personal o sobre el uso de productos, todo ello sin pasar por intermediarios. Esto puede revolucionar la compra programática de publicidad, al quitar protagonismo a los intermediarios en las pujas publicitarias.

Control por parte de los usuarios de sus datos personales

Los usuarios particulares tendrán más poder sobre sus datos personales, controlando con quién y cómo los comparten.

Cambio de paradigma en relación con los anuncios

Los usuarios dejarán de ser sujetos pasivos en relación con los anuncios para ser sujetos activos, de manera que blockchain facilitará a los usuarios decidir voluntariamente qué tipo de anuncios y cuándo los desean ver, pudiendo incluso cobrar por ello directamente de los anunciantes.

Medición del impacto del marketing

Blockchain permitirá a los responsables de marketing rastrear los anuncios, de manera que se pueda canalizar el gasto en marketing hacia las actividades de generación de ROI, midiendo directamente el impacto de las acciones de marketing.

Reducción de los costes y verificación del origen y destino de las transacciones

La reducción de los costes de las transacciones y la rapidez y seguridad de estas facilitarán enormemente las transacciones, tanto nacionales como internacionales, otorgando una ventaja competitiva a las empresas que implanten antes en sus sectores la tecnología blockchain para facilitar los pagos de sus clientes.

Fin de las cuentas falsas en redes sociales

La tecnología blockchain dificultará la utilización de cuentas falsas en las redes sociales, ya que la verificación de la identidad en línea forma parte de esta tecnología. Esto evitará engaños y facilitará que la publicidad llegue a los destinatarios, en lugar de a cuentas de usuarios falsas.  

Fin del spam y de la publicidad no deseada

Actualmente ya recibimos publicidad en función de las búsquedas que realizamos por Internet, pero en ocasiones hemos realizado la compra del producto o servicio que buscábamos y seguimos recibiendo anuncios de estos productos durante bastante tiempo, lo que supone una pérdida de dinero para los anunciantes y una incomodidad para los usuarios. Blockchain permitirá afinar en la entrega de anuncios y evitar la incomodidad que supone para los usuarios seguir recibiendo anuncios de algo que ya no necesitan.

José Ramón Fernández de la Cigoña Fraga
Director Administrativo y Financiero