El Donuts, del grupo Panrico, ha cumplido 50 años y para celebrarlo han relanzado el envoltorio original de cartón del producto con el que se presentó en sociedad hace cinco décadas.

Panrico vuelve a lo tradicional no solo en el envoltorio del producto, sino también en la campaña lanzada en televisión en la que juegan con la parte emotiva de la comunicación, agradeciendo a sus transportistas y a los fieles de este bollo “los momentos entrañables vividos”.

Este intento de volver a lo tradicional y de hacer resurgir viejos recuerdos en torno a un producto no es algo exclusivo de Donuts. Otras compañías como Coca Cola o La Casera ya han visto los buenos resultados de esta estrategia de marketing.

En Foromarketing valoramos positivamente este tipo de mensaje porque lo natural, lo artesano y las emociones son valores que nunca se deben perder y no son incompatibles con el marketing del siglo XXI.