La revolución tecnológica ha permitido que la comunicación se amplíe y rompa las fronteras del texto para llegar también a las imágenes. Tanto es así que la infografía, por sus imágenes y sus textos icónicos, es el formato más compartido en las redes sociales. De hecho, aquellas marcas que han hecho uso de todas las fuentes visuales posibles son las que han ganado en repercusión. Esto demuestra que el storytelling es sin duda la mejor herramienta para mostrar datos complicados a lectores cansados de leer. ¿Quieres saber más? En este artículo analizamos la importancia de las infografías para las marcas:

La infografía, el foco principal de las marcas gracias a la su claridad

“Allí donde no llegan las palabras, llega la infografía”, tal cual podemos leer en este artículo elaborado por Vilmanunez. Y es que a menudo cifras de estadística o datos relacionados con la historia pueden ser complicados de entender y recordar. Es por ello que acompañar el texto de una imagen facilita el entendimiento del lector, especialmente si se trata de una infografía.Tanto es así que, como vemos en este artículo de Digital Growth: “Una infografía tiene hasta 30 veces más probabilidades de ser leída que un artículo de texto” además de disponer de un 34% más de persuasión sobre los lectores que el uso de simplemente las palabras. Y es que no sólo engloba la información que se quiere transmitir sino que se centra en el usuario final, es decir, es creada pensando en el destinatario.

Por otra parte, un factor que juega un rol vital en la importancia de las infografías es la memoria. Así, representar información mediante ellas es clave a la hora de querer que el lector recuerde la información. Y es que, tal cual podemos leer en este artículo de Hormigas en la Nube, el cerebro asimila la información basándose en un 90% en imágenes. De hecho éstas son procesadas hasta 60.000 veces más rápido que las palabras. ¿Será por esto que la búsqueda de infografías ha aumentado incluso un 800% en los últimos 2 años? ¿Y que aplicaciones como venngage.com hayan adquirido tanta popularidad al crear infografías gratis online?

En cuanto a las empresas, no cabe duda que una infografía debe ser indispensable para una marca debido a su carácter multicanal. Y es que las infografías son material susceptible de ser adjuntada en un post, compartida en redes sociales o enviada en un correo electrónico a tus suscriptores. Además, gracias a una infografía, el tiempo que pasará el lector en tu página será mayor y si ésta ha gustado será objeto de ser compartida en las redes sociales generando así más visitas a tu empresa.

Pero, ¿qué hace una buena infografía? Ejemplos de éxito

Una buena infografía es aquella en la que contenido y estética se unen para crear un documento que ofrece al lector información atractiva debido a su calidad de contenido y a su facilidad de lectura. En este sentido, cualquier temática puede ser presentada de forma icónica: desde cifras de ventas, emociones e incluso instrucciones de uso.

Es por su versatilidad que las infografías han sido usadas por empresas de todos los tamaños y con diferentes propósitos. Las hemos visto en elaboradas para grandes empresas, con la finalidad de enseñarnos algo (inofgrafía de procesos) como Youtube, con su infografía sobre cómo crear buenos videos y mejorar el posicionamiento de marca, o para resaltar datos interesantes (infografía de estadística) como observamos en la infografía que presenta Betway Casino donde se muestran los 8 mejores espectáculos de casino de Las Vegas a través de imágenes que nos muestran cifras como número de shows o los años de residencia de los artistas. Las infografías son útiles también para dar a conocer las características de un objeto (infografía de características), como los distintos tipos de café como se muestra en esta infografía de disfrutamaspormenos.com.

En cuanto a ejemplos de éxito a seguir, en este artículo elaborado por Tilomotion podemos encontrar 6 infografías que representan los principios de una buena infografía, entre ellas encontramos algunas animadas como las que explican el funcionamiento de un motor de un coche (infografía animada) o del mecanismo de una pistola, algunas simples como la distancia a marte y otras más complejas como la evolución del mando de los videojuegos o la historia de 50 años de exploración espacial.

Entonces, ¿qué hace que una infografía sea considerada exitosa? Existen ciertos factores que deben tenerse en cuenta: asegurarse que los datos proporcionados sean correctos, no utilizar el marketing de “Beba Coca-Cola” sino hablar de la industria y de los productos sin hacer spam, utilizar el humor pero sin ofender a tu público, cuidar que el diseño sea adecuado y no olvidarse de la promoción en redes sociales.

¿Cómo crear infografías?

Si bien antiguamente era necesario contar con destreza en programas de diseño gráfico como Adobe Ilustrator, hoy en día gracias al nacimiento de plataformas libres como Canva todos los emprendedores que deseen comunicar ideas pueden hacerlo. Y es que Canva ofrece una biblioteca gratuita de infografías con la posibilidad de ser editadas a nuestro gusto. Sin embargo, ésta no es la única ya que existen multitudes de herramientas hoy en día para crear infografías: Be Funky (perfecta para formato móvil y redes sociales), Crello y Fotor (ambas similares a Canva), Adobe Spark (con diseños predefinidos), Stencyl, Designer, entre otras.

Como ves, las herramientas existen y mostrar números no tiene por qué ser aburrido. ¿A qué estás esperando para utilizar la infografía en tu estrategia de marketing?

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