La Red se ha convertido en el primer soporte de publicidad, superando a la inversión realizada en televisión. Mientras que el gasto total en el sector está cayendo notablemente por la crisis, la publicidad on line está en auge debido a sus económicas tarifas y a que los anunciantes la consideran una herramienta de marketing operativo que les permite invertir su dinero de forma eficiente, sin olvidar el aumento del comercio electrónico y las mejoras en las conexiones a la Red. Así, en un reciente estudio realizado en el Reino Unido, en el primer semestre de 2009 la publicidad en esta herramienta ha crecido un 4,6%, pasando en solo un año a absorber el 23,5% del mercado, frente al 18,7% que ocupaba en 2008.

Ahora le toca a la televisión contraatacar con una estrategia de marketing que consiga atraer a los anunciantes y les proporcione unos servicios y condiciones más favorables que las proporcionadas por Internet. En foromarketing apostamos por hacer hincapié en que seamos conscientes de que este resultado de publicidad en el Reino Unido se ve también en otros países, incluyendo España.