Durante el primer trimestre del año, los medios convencionales han disminuido en un 27,8 por 100 sus ingresos por publicidad. Según el Índice de inversión publicitaria, i2p, este año se han destinado tan solo 1.220 millones de euros, es decir, 470 millones menos que el mismo periodo de 2008. El motivo de este decrecimiento parece apuntar a la crisis que está afectando a los sectores de la construcción y la automoción, cuyas políticas de marketing siempre han estado orientadas a los medios de comunicación.  La única excepción ha sido para Internet, donde la inversión ha aumentando, mientras que el resto de medios ha experimentado un notorio descenso, con caídas del 26,8 por 100 en el caso de la televisión o del 56,5 por 100 en el del cine.

Para finales de 2009, la previsión que el índice realiza es de una caída promedio entre el 13 por 100 y el 14 por 100, con una inversión publicitaria aproximada de unos 5.700 millones de euros. Como bien dice el presidente de Foro Internacional de Marketing, los medios convencionales están entrando en una época de declive de su ciclo vital, por lo que la salida pasa por una prolongación de dicho ciclo. En pocas palabras, reinventarse o morir.