Los números rojos toman protagonismo en el primer semestre del año en el sector de la publicidad. Si organizáramos un podium que posicionara los mayores descensos en inversión publicitaria, la medalla de oro se la llevaría el cine, que con una caída del 43% se coloca en primera posición. Le siguen los diarios con un 16% de descenso y la televisión con un 4,1%, y es que se trata de la disminución más grande de los últimos 15 años. Internet es el único que se salva de la crisis publicitaria, creciendo un 28% en los seis primeros meses del año.

Que la publicidad y el marketing deben complementarse, ya lo hemos afirmado en Foromarketing en más de una ocasión. Citábamos al gran gurú David Ogilvy y rescatamos de nuevo sus impresiones: ambos, publicidad y marketing, deben ir por el mismo camino, utilizar estrategias de éste y ayudarnos de las herramientas de aquélla. En una época donde impera la crisis es vital idear un Plan Estratégico, que nos ayude a aminorar los efectos negativos de la misma.