Las descargas en Internet frenan el crecimiento de la televisión de pago, y es que la velocidad con la que juega la Red gana la partida a Sogecable y a Ono, que se sitúan como las televisiones más damnificadas por este fenómeno. Tendrán que idear otras estrategias de marketing para que vuelva a resultar rentable, pues la rapidez, comodidad e inmediatez que aporta la Red supera las ventajas que ofrece la televisión de pago. La descarga de vídeos en Internet está revolucionando el negocio de la comunicación, YouTube y MySpace  se colocan a la cabeza del ranking.
Otra prueba más de que Internet es el futuro... está desbancando, no solo a plataformas tradicionales de publicidad, sino que se perfila como soporte donde las estrategias de marketing juegan sus mejores bazas. Apostar por este medio es apostar por “caballo ganador”, el problema aparece cuando se insiste en relegarlo a un segundo término. Es necesario cambiar la mentalidad, adaptarla a los nuevos tiempos, porque el futuro no espera en el andén.