Y no es para veranear, ya que la entidad pública que gestiona los juegos del Gobierno, Lotería y Apuestas del Estado (LAE), venderá sus boletos este verano en los lugares de mayor concurrencia turística, entre los que destaca la costa española. Mediante un equipo de 180 vendedores ambulantes, dotados de dispositivos electrónicos que les permitan comercializar los distintos juegos y comprobar si han sido premiados, es la primera vez que la LAE ejerce su acción comercial fuera del espacio físico de las administraciones. Esta acción se corresponde a un cambio en la estrategia de marketing de la entidad que, entre las líneas de actuación, tiene prevista su división en dos compañías, una para regular el juego y la otra para hacerla más competitiva en el sector.

La LAE pretende con esta iniciativa aumentar sus ingresos, los cuales se han visto fuertemente afectados por los efectos de la crisis y la caída del consumo. Foro Internacional de Marketing alienta a todas las empresas pequeñas o medias para que sigan buscando nuevas técnicas de venta y amplíen su mercado a través de una innovación comercial que les permita diferenciarse perfectamente y estar en los shorts list del cliente.