1.080 nuevos rótulos va a tener que encargar Isak Andic, presidente de la cadena Mango, para sus 1.080 tiendas repartidas por todo el mundo. El motivo no es porque modifique su imagen corporativa, ¡es porque cambia el nombre de la marca! Pero tranquilidad, que el cambio será agregar la palabra "Barcelona" a su conocido nombre. Por tanto, ya no comprarás el último modelo de Penélope y Mónica Cruz en Mango, ahora lo harás en Mango Barcelona. Una nueva estrategia de marketing por la que Andic quiere simular a marcas como Carolina Herrera o Prada, que añadieron New York y Milán, respectivamente, a sus nombres originales.

El objetivo que, según el presidente de la cadena, se pretende perseguir es que haya personas en 90 países diferentes, que lleven bolsas en las que se pasee el nombre de Barcelona. Esta estrategia de marketing no la terminamos de ver desde Foromarketing, si desde un principio la marca hubiera añadido el topónimo, como es el caso de Custo Barcelona, pensamos que hubiera resultado mucho más positivo, que modificar el nombre cuando ya tiene un hueco en el mercado. El tiempo, de nuevo, tiene la respuesta.