Este trimestre los niños no volverán del colegio a casa cuando reciban las notas. Los más aplicados pasarán antes por McDonald’s. Y es que la cadena de comida rápida más grande del mundo acaba de lanzar una campaña de marketing entre los colegios en los que regala Happy meals, menús de hamburguesa con juguete incluido, a todos aquellos pequeños que consigan un buen número de sobresalientes.McDonald’s vuelve a sorprender al Foro Internacional de Marketing con esta campaña. Y no solo nosotros nos hemos quedado perplejos. Las críticas hacia la multinacional no se han hecho esperar. Las primeras en poner el grito en el cielo han sido las organizaciones de consumidores, que consideran que esta iniciativa fomenta los malos hábitos alimenticios en una sociedad afectada por la obesidad infantil. La asociación Campaña por una infancia sin anuncios ha exigido a la compañía que retire la campaña. De momento, McDonald’s sigue en sus trece y seguirá regalando hamburguesas como incentivo a los mejores estudiantes norteamericanos. Se salta a la torera acuerdos y estrictas normativas, pero eso no parece preocupar al magnate de la comida rápida, que vuelve a estar en el ojo del huracán.