El newsjacking es una técnica de marketing que ha ganado relevancia en los últimos años, impulsada por la creciente velocidad y omnipresencia de las noticias en la era digital. Esta estrategia consiste en aprovechar eventos de actualidad o noticias de última hora para insertar el mensaje o marca de una empresa en la conversación pública. El objetivo principal es capitalizar la atención generada por un acontecimiento noticioso para aumentar la visibilidad y relevancia de la marca. 

Por Sandra Madiedo Ruiz

El objetivo principal es capitalizar la atención generada por un acontecimiento noticioso para aumentar la visibilidad y relevancia de la marca. 

Definición y Principios del Newsjacking

El término "newsjacking" fue acuñado por David Meerman Scott en su libro "Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage". Scott define el newsjacking como el arte y la ciencia de inyectar sus ideas en una noticia de última hora para ganar reconocimiento y atención mediática. La premisa básica es que al asociar una marca con un evento noticioso relevante, se puede atraer la atención de los medios y del público de manera efectiva y rápida.

Para que el newsjacking sea efectivo, es crucial actuar con rapidez. En el mundo del marketing, el tiempo es esencial, y las oportunidades de newsjacking pueden desaparecer tan rápidamente como surgen. Identificar una noticia relevante y crear contenido que se alinee con ella debe hacerse en cuestión de horas, no días. Además, el contenido debe ser relevante y añadir valor a la conversación existente. Simplemente tratar de aprovecharse de una noticia sin proporcionar un aporte significativo puede resultar contraproducente y dañar la reputación de la marca.

Ventajas del Newsjacking

El newsjacking ofrece varias ventajas significativas para las empresas. En primer lugar, permite a las marcas aumentar su visibilidad y alcance de manera orgánica. Al vincularse con eventos noticiosos de gran interés, las marcas pueden llegar a audiencias más amplias que de otro modo podrían no haberlas conocido. Además, el newsjacking puede mejorar la percepción de la marca al mostrar que la empresa está actualizada y en sintonía con las tendencias actuales. Esto puede fortalecer la relación con los consumidores y mejorar la lealtad a la marca.

Otra ventaja importante del newsjacking es su capacidad para generar cobertura mediática gratuita. Los periodistas y medios de comunicación están constantemente buscando nuevas perspectivas y ángulos sobre noticias de última hora. Si una marca puede proporcionar una opinión o contenido único relacionado con un evento noticioso, es probable que los medios lo recojan, lo que resulta en publicidad gratuita y valiosa.

Ejemplos de Newsjacking Exitoso

Un ejemplo notable de newsjacking es la campaña de Oreo durante el apagón del Super Bowl en 2013. Cuando se produjo un apagón en el estadio durante el partido, Oreo aprovechó la situación y publicó un tuit con la imagen de una galleta Oreo en la oscuridad y el mensaje "You can still dunk in the dark" ("Todavía puedes mojar en la oscuridad"). Este tuit se volvió viral casi instantáneamente, obteniendo miles de retuits y menciones en los medios de comunicación. La rapidez y relevancia del mensaje de Oreo demostraron cómo el newsjacking puede ser utilizado de manera efectiva para captar la atención del público y generar una enorme visibilidad para la marca.

Riesgos y Desafíos del Newsjacking

A pesar de sus ventajas, el newsjacking también conlleva ciertos riesgos y desafíos. La rapidez con la que se debe actuar puede llevar a errores o a la publicación de contenido que no ha sido completamente revisado o aprobado. Esto puede resultar en mensajes inapropiados o insensibles que pueden dañar la reputación de la marca. Además, el intento de capitalizar una noticia sin una conexión clara o relevante puede ser percibido como oportunista o de mal gusto, lo que puede alejar a los consumidores.

Es fundamental que las empresas que deseen utilizar el newsjacking como parte de su estrategia de marketing tengan un plan claro y definido. Esto incluye tener equipos de respuesta rápida que puedan identificar y actuar sobre noticias relevantes, así como procesos de aprobación que aseguren que el contenido es adecuado y coherente con los valores de la marca. La autenticidad y la relevancia son claves para el éxito del newsjacking.

El Futuro del Newsjacking

Con la evolución constante de la tecnología y los medios de comunicación, el newsjacking seguirá siendo una estrategia valiosa para los profesionales del marketing. Las plataformas de redes sociales y las herramientas de análisis en tiempo real permiten a las empresas monitorear y responder a las noticias más rápidamente que nunca. Además, la creciente importancia del marketing de contenido y las estrategias de comunicación digital significan que las oportunidades para el newsjacking son más abundantes y diversas.

El newsjacking no solo se limita a grandes marcas o eventos noticiosos masivos. Las pequeñas empresas y las marcas locales también pueden beneficiarse de esta estrategia al enfocarse en noticias y eventos relevantes para su audiencia específica. La clave es estar atento, ser rápido y asegurarse de que el contenido añadido a la conversación sea valioso y relevante.

Al aprovechar eventos de actualidad y noticias de última hora, las marcas pueden insertar sus mensajes en la conversación pública, aumentar su visibilidad y generar cobertura mediática gratuita. Sin embargo, para que el newsjacking sea exitoso, es esencial actuar con rapidez, relevancia y autenticidad. Las empresas que pueden dominar el arte del newsjacking tienen una poderosa herramienta a su disposición para destacar en un entorno mediático cada vez más competitivo y saturado.