Las marcas se esfuerzan por construir iconos de marca, un elemento, un símbolo, o un arquetipo, que las represente, que concentre en un punto toda su identidad, que sea reconocible, memorable y único.
Ahí tenemos Nike, Starbucks, Apple, Shell, etc, marcas que han conseguido traspasar su identidad a un símbolo que construye su identidad.

http://www.grupomolca.es/cuando-producto-se-convierte-en-icono-de-marca-tous-el-desgaste/