El 30% de los presupuestos de marketing van a parar a la organización de eventos. Los eventos se han convertido en un pilar básico dentro del departamento de marketing de toda empresa, por eso los esfuerzos de los directivos se concentran en averiguar qué tipo de eventos son los más demandados por el mercado. De este modo, podrán alcanzar los objetivos que se marcan, que giran entorno a la innovación, el impacto mediático y el recuerdo en el target. Madrid y Barcelona son las dos ciudades elegidas por la mayoría de las empresas para este tipo de prácticas empresariales.
La Navidad se presenta como un evento potencialmente demandado desde el punto de vista del marketing, las empresas son conscientes de ello e invierten el 8% de sus recursos anuales en acciones específicas para estas fechas. Es una época en la que la sociedad está más receptiva a nuevos productos y servicios, de ahí que sea el período elegido para un mayor número de eventos promocionales.