Son muchas las marcas que contratan a una persona relevante dentro de su sector, véase deportistas, toreros o actores para sus campañas publicitarias. Se valen del tirón que representa esa figura y siguen su estela con la presentación de su producto o servicio. Es una táctica de marketing muy seguida en la actualidad. Pero, ¿qué pasa cuando el famoso se lesiona? El caso más reciente, Leo Messi, jugador del Barcelona, que no solo se pierde el clásico frente al Real Madrid, sino que también se perdió la presentación de la nueva campaña de Air Europa, por lo que ha tenido que ser aplazada.

La idea de tener un “colchón” como es la figura de un famoso, que te catapulte hasta las primeras posiciones, es buena, pero hay que tener en cuenta que son personas, en el caso de los deportistas o toreros, con un alto riesgo a lesionarse o a estar convalecientes. Es el riesgo que estas estrategias de marketing conllevan, y aunque los casos no son numerosos, existe un porcentaje a tener en cuenta. Mientras, Air Europa está en la pista a la espera de despegar con su nueva campaña, ¿volará alto?