El tesoro de empresas punteras como Telefónica, Santander, Planeta o BBVA no solo radica en una buena organización o una coordinada política empresarial. Hay algo más. Y es que no serían lo que son si no fuesen españolas y dominasen el idioma, pues el español es la tercera lengua más utilizada en el mundo y pronto, la segunda más empleada en los intercambios comerciales.

El idioma se ha convertido en una estrategia de marketing importante. Tan cierto es este dato como que desde hace años el idioma es el principal baluarte de la economía española. El inglés, idioma rey del comercio internacional, pisa fuerte en los países líderes en industria y en tecnología. Hoy, el español se apoya en el entretenimiento y en los servicios para hacerse fuerte. ¿Las maneras de hacer caja con la lengua? Nada más ni nada menos que servicios tan fundamentales en nuestra sociedad como la atención al cliente, la banca o la telefonía.