Las ventas del Euromillones, de la Quiniela y del Gordo de la Primitiva crecen de forma considerable, y es que el incremento en las apuestas del Estado ha aumentado un 3,30 por 100 respecto a 2007. Parece ser que en época de crisis la fe de los españoles en la suerte se incrementa, eso o la recesión económica marca un paso mucho más fuerte en sus bolsillos y necesitan aferrarse a una ilusión. Es época, por tanto, de que el marketing sepa perfilar las estrategias necesarias para devolver la confianza y por tanto la ilusión.

Desde el Foro Internacional de Marketing vemos la necesidad que la sociedad manifiesta de, no solo el aumento de ingresos económicos para hacer frente a la crisis, que es sin duda el fin último, sino de que no le importa invertir en algo donde las posibilidades de éxito son mínimas. Compran ilusión, algo tan intangible, tan inmaterial como necesario.