La multinacional Microsoft ha decidido cambiar su estrategia de marketing y abrir su propia cadena de tiendas. Hasta ahora Microsoft vendía sus productos y servicios a través de distribuidores y con la nueva política el trato con el cliente será directo. Al igual que Apple hizo en su momento, los establecimientos estarán distribuidos en las ciudades más importantes del mundo y contarán con una amplia variedad de dispositivos, aplicaciones y servicios de la enseña, que los situarán más cerca del consumidor final.

La nueva estrategia ha sido una adecuada respuesta a la situación del mercado, en cuanto que aproxima la marca al cliente y abarata el precio final del producto al prescindir de los pagos recibidos por los intermediarios. Foro Internacional de Marketing apoya la medida del gigante del software para impulsar las ventas.