Mapfre ha elegido a Sixième Son España para implementar una estrategia sonora de alto rendimiento en todos sus puntos de contacto. Estrategia que da un nuevo impulso a la marca, renueva su imagen y se lanza a la conquista de nuevos clientes. La aseguradora aprovecha ahora el vínculo emocional del sonido para centrarse en confianza, innovación, sostenibilidad y cercanía, entre otros aspectos para construir reconocimiento de marca y generar compromiso.

Por Comunicación Mapfre y Sixième Son

En un contexto social complejo, Mapfre quería abrirse a nuevas oportunidades. El sonido se reveló rápidamente como un activo clave para la marca. Con la nueva música, ha encontrado un lenguaje que le permite transmitir sus valores a sus 31,5 millones de asegurados y a un público más amplio.

La estrategia sonora consolida a Mapfre en una nueva realidad: la de una marca confiable e innovadora que acompaña a personas e instituciones para que avancen con tranquilidad contribuyendo al desarrollo de una sociedad más sostenible y solidaria.

La identidad sonora se basa en la noción de proximidad y el optimismo de una marca en movimiento. Unos ritmos pausados pero entusiastas recogen el optimismo frente a los retos. La riqueza instrumental de la pieza, que avanza progresivamente, incorpora melodía, voces y piano mediante texturas cálidas que transmiten acompañamiento y sensación de equipo.

El conjunto refleja el optimismo de una marca que acompaña a sus clientes en las etapas claves de su vida, incluyendo los momentos difíciles. La marca utiliza la música y su poder emocional para crear un vínculo con sus clientes, socios y empleados. Habrá 32.000 personas trabajando en todo el mundo que la utilizarán y se identificarán con esta identidad. Un poderoso elemento de compromiso que genera sentimiento de pertenencia.

Con Sixième Son, Mapfre implementa un sistema sonoro que enriquece la experiencia de la marca y crea una huella de recuerdo duradera en todos los puntos de contacto. Desde el momento de su lanzamiento, la identidad sonora creará valor en todos los medios de comunicación: en televisión, digital, telefonía o en eventos. Cada instrumento, cada armonía, cada textura sonora que compone la melodía ha sido pensada para aportar coherencia y dejar una impresión positiva.

“Sixième Son nos ha ayudado a poder expresar de una manera más emocional nuestros valores a través de un lenguaje universal como es la música. Sixième Son se ha integrado perfectamente como una parte más del equipo, entendiendo y asimilando nuestras necesidades, en un trabajo colaborativo en el que han participado todas las áreas de la empresa implicadas en este tema y responsables de diferentes países. Ahora nuestra marca tiene más valor añadido y suena de manera diferencial para contar más fácilmente nuestro nuevo propósito”, afirma Fernando Garrido Tomé, director de Imagen y Reputación de Mapfre.

“En un maravilloso recorrido conjunto, Mapfre se ha dotado de una identidad sonora con la que obtiene una herramienta de marca consistente que ayuda a diferenciarla positivamente, con flexibilidad y claridad. La marca cuenta ahora con un nuevo y potente vector de expresión. Un código sonoro único del que MAPFRE se ha apropiado rápidamente y que ya utiliza a diario en todo el mundo”, concluye Ramón Vives, director de Sixième Son España.