Después de 18 años, Nike va a dejar de ser tan solo un logotipo en España. No sé si conocíais la noticia, pero el grupo estadounidense de ropa y calzado deportivo no podía utilizar su propio nombre en España, ya que Cidesport, su distribuidor durante 8 años en el país, registró la marca. Tras 18 años de demandas y recursos cruzados en los tribunales, la multinacional y su distribuidor han alcanzado un acuerdo.
“Me encanta vivir porque la vida nunca te castiga, solo te prepara”. Siguiendo esta máxima de positivismo, encaramos una época de crisis de la que podemos, al menos, aprender. El Corte Inglés es uno de los grandes que ha aprendido a rentabilizar sus activos en época de crisis: ¿su estrategia de marketing? Atraer a clientes con compras a un año sin intereses. Los grandes almacenes ofrecen a los consumidores esta posibilidad de abonar las adquisiciones hasta en un año.
Que estamos en crisis no es nada nuevo, no es necesario que nos lo repitan reiteradamente en radio, prensa y televisión, con echar un vistazo al bolsillo ya somos conscientes. Ahora las grandes marcas, como Inditex, Decathlon o El Corte Inglés nos lo van a poner más fácil, pues el ritmo de aperturas de tiendas de bajo coste está aumentando. Un ejemplo de marketing en época de crisis es el de Amancio Ortega, dueño de Inditex, con la inauguración de 13 tiendas Lefties.
2010 es la fecha prevista para la apertura del primer centro comercial temático por parte de ING Real Estate. Espacios que recrearán diferentes tipos de vivienda serán los protagonistas de este proyecto dedicado exclusivamente a la decoración. Inspira Decó contará con asesores, conferencias y exposiciones dinámicas e interactivas que permitirán incluso tener la posibilidad de visualizar la decoración que el cliente ha pensado para su propia casa. Un nuevo movimiento o estrategia de marketing en el terreno comercial.
Zara y H&M ya tienen un serio competidor, se trata de Abercrombie & Fitch. Si bien sus precios, como pudimos comprobar en uno de nuestros viajes a Londres, son ligeramente superiores, el tirón de esta marca dará que hablar en nuestro país. La cadena estadounidense, que continua con su estrategia de expansión y campaña de marketing, tras abrir en la capital inglesa tiene previsto estrenarse en 2009 en Copenhague y Milán, y ya está buscando localizaciones para sus comercios en España.
