Las costumbres de los ciudadanos están cambiando con la crisis, lo que supone la adopción de nuevas formas de marketing. Cada vez son más las personas que optan por el ocio en los hogares, convirtiendo las reuniones caseras en la mejor opción para los fines de semana. Esto es debido principalmente a los altos precios del ocio y a una mejora en la confortabilidad de los domicilios. Los hábitos sociales también han variado, actualmente es posible mantener un contacto permanente a través del móvil y la mensajería instantánea, sin necesidad de salir de casa.

En España son numerosos los sectores de ocio para consumo casero, así los videojuegos sociales y la comida rápida y a domicilio han experimentado un auge en detrimento de los sectores más tradicionales. Desde Foro Internacional de Marketing percibimos que esta aparente amenaza para el consumo es una oportunidad para innovar en este nuevo nicho de mercado, debiéndose adecuar los productos y servicios a lo que la actual sociedad demanda.