El modelo de prensa estadounidense está inmerso en un proceso de cambio, mientras un segmento del mercado ve borroso el futuro de los diarios impresos, los editores de los mismos buscan fórmulas para rentabilizar sus contenidos. El problema no es tanto la crisis del periódico, sino el libre acceso a Internet ya que, según el diario Time, se tiene la sensación de estar “regalando las noticias”. La solución, establecer una serie de “peajes” de menos de un dólar por la Red, de este modo no solo se beneficiarían las grandes cabeceras, sino el ejército de blogueros que hasta ahora informan sin recibir compensación económica.

Las nuevas fórmulas de rentabilidad en los diarios escritos pasan por la adaptación de sus estrategias de marketing a las nuevas demandas de la sociedad. Hoy en día el porcentaje de ciudadanos que se informan de forma regular a través de la Red es del 40 por 100, una cifra que es necesario tener en cuenta a la hora de abordar posibles soluciones a la problemática de los medios de comunicación. Y si de algo estamos seguros es de que o se trabaja bajo una óptica de marketing o la batalla está perdida.