Según la última encuesta publicada por el Instituto Nacional de Estadística, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros en España han disminuido un 10,2% en los cinco primeros meses del año con respecto al mismo periodo de 2008. Con estos datos se certifica que la crisis también ha llegado al sector turístico.

Desde Foro Internacional de Marketing llevamos tiempo advirtiendo la llegada de vacas flacas en este sector, no solo basándonos en la actual crisis, sino en la trayectoria y tendencia de este respecto a criterios cualitativos y cuantitativos. Hasta ahora, y parece que no hay un cambio inmediato, las acciones de marketing estaban dirigidas a engordar cifras de visitantes desde un punto de vista cuantitativo, sin tener en cuenta que es mucho más rentable ser referente de un turismo con un nivel económico elevado. Aquí se cumple la máxima de: menos es más, menos turistas, pero con mayor poder adquisitivo.