Actualmente, para las marcas es fundamental conocer los gustos y costumbres que posee un perfil de consumidor con gran potencialidad, como es el de los nativos digitales, es decir, aquellos que nacieron con el nuevo milenio.

Una investigación llevada a cabo por Defy Media para conocer las nuevas formas de consumo de medios de comunicación de los jóvenes determinó que el canal que más confianza y que más influye directamente en sus decisiones de compra es YouTube.

Para realizar el estudio fueron escogidos como muestra un millar de jóvenes con edades comprendidas entre los 13 y 24 años, a los que les dieron la oportunidad de escoger un producto a través de la televisión o de YouTube por separado. La mayoría se decantó por este último canal como de mayor confianza, como se refleja en la siguiente tabla:

Por otro lado, se les preguntó cuántos de ellos eran seguidores de redes sociales y de televisión así como de las celebrities que aparecen en ella. En este caso, YouTube también superó a la televisión con diferencia. Sin embargo, quedó reflejado que los consumidores más mayores aún son más seguidores de la televisión que del canal respectivo de YouTube.

Todo ello viene en relación con la noticia del aumento del número de visitas a los principales canales de YouTube que tienen contenido destinado a los más jóvenes. Aprovechando esta oportunidad, YouTube ha decidido poner en marcha el desarrollo de una aplicación dirigida a jóvenes.

Con el paso del tiempo sabremos si estos usuarios siguen interactuando con este medio social, o bien se trata de una moda y emigran a otro tipo de plataformas sociales también basadas en la difusión de vídeos.

Sheila Díez Díaz

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