El Street Marketing se está convirtiendo, junto con el marketing online, en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento. Reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.

Por ello, las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Es aquí cuando el marketing sale a la calle.

Las propuestas utilizadas para desarrollar Street Marketing son infinitas y diversas. Según Diego Olmedilla, presidente ejecutivo de Aplus Field Marketing, «El componente creativo y la innovación suele ser el factor determinante que termina marcando la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas.

El pasado 28 de junio, como se había anunciado, se celebró, en el Teatro Amaya de Madrid, “El Gran Evento del Field Marketing”, organizado por Aplus Field Marketing, la agencia española especializada en campañas de street marketing, marketing en el punto de venta y marketing de guerrillas. En el evento, que congregó a más de 300 profesionales del sector, se presentó el libro Field Marketing: el arte de seducir al consumidor, el primer monográfico dedicado al Field Marketing que se publica en España. Una obra escrita por Diego Olmedilla, presidente ejecutivo de Aplus Field Marketing, y publicada por el CEF.

Durante el acto de presentación, Roque de las Heras, presidente del CEF y editor del libro, recordó la importancia del marketing en la empresa de hoy. Por su parte, Juan Pablo Lázaro, vicepresidente de CEIM y prologuista del libro, aseguró que “vivimos en un escenario nuevo en el que solo sobrevivirán los superespecialistas, y dentro de ellos, aquellos que, como hace el Field Marketing, innoven, controlen sus costes y estén orientados al cliente”. El Field Marketing, aseguró, “es lo más directo del marketing directo”.

Por su parte, Diego Olmedilla señaló que el consumidor de hoy “ha pasado de ser pasivo a ser activo”. También recordó que existe una sobresaturación de mensajes publicitarios, y que, por ello, el Field Marketing responde volviendo “al soporte más antiguo del mundo: las personas, la comunicación cara a cara, donde el soporte publicitario son recursos humanos”. Finalmente, explicó que los componentes esenciales de una campaña de Field Marketing son: exclusividad, interacción, imprevisibilidad, infiltración, medición y proximidad.

En el evento también intervinieron diversos ponentes, que expusieron sus experiencias con el Field Marketing, como Emilio Gallego, secretario general de FEHR. Según el representante de los hosteleros españoles, “los bares y restaurantes son centros de actividad social y en los que la emotividad es un importante factor de compra”.

Anna Domingo, directora de marketing de Las Rozas Village resaltó la importancia del touch point y de cómo en los centros comerciales se procura hacer de la experiencia del consumidor en el punto de venta algo memorable, “generando wows, provocando la sorpresa y contando historias”.

Antonio Khalaf, director de marketing off line de Yell dijo que las inversiones millonarias en televisión ya no son tan efectivas como antes: “El marketing se ha democratizado. Hoy prima la inmediatez, que obliga a las empresas a estar accesibles y disponibles”.

Aplus Field Marketing, la empresa española especializada en campañas de Field Marketing, en colaboración con el CEF.- presenta el "Gran Evento del Field Marketing", el 28 de junio en el teatro Amaya de Madrid. En el acto se presentará, en primer lugar, el libro Field Marketing: el arte de seducir al consumidor, obra escrita por Diego Olmedilla, presidente ejecutivo de Aplus y editada por la Editorial del CEF, editorial especializada en libros financieros y de gestión empresarial. A continuación, se celebrarán una serie de ponencias, a cargo de destacados profesionales del sector, que expondrán sus experiencias con el Field Marketing desde diversos puntos de vista.

El objetivo del Gran Evento del Field Marketing es abrir un foro de debate acerca del futuro del marketing y la comunicación en España. La situación actual invita a pensar que es necesario reformular las tácticas empleadas hasta el momento, en definitiva, se plantea una reflexión amplia y constructiva sobre el marketing practicado hasta ahora y el que debe hacerse en el futuro. En este contexto, y frente a  las estrategias tradicionales masivas, de gran presupuesto y escaso rendimiento, el Field Marketing propone otras más concretas, muy bien segmentadas y que lleguen de forma directa al cliente.

El Gran Evento del Field Marketing comienza con la presentación del libro Field Marketing: el arte de seducir al consumidor, en la que intervendrán Diego Olmedilla, autor y presidente ejecutivo de Aplus Field Marketing, Juan Pablo Lázaro, autor del prólogo y vicepresidente de CEIM, y Roque de las Heras, editor y presidente del CEF. Tras el coffee break, llega el turno de los ponentes invitados:

Una adecuada jerarquización de los dirigentes locales del partido para que cada uno de ellos lleve a cabo su propia campaña “cara a cara” con el votante, y enfatizar los logros ya conseguidos en la acción de gobierno o de oposición, son dos de las claves para una utilización exitosa del factor “calle” en una campaña electoral.

Con motivo de la campaña de las elecciones locales y autonómicas, Aplus Field Marketing , la agencia española especializada en campañas de Field Marketing, ha elaborado un decálogo de cómo utilizar las acciones en la calle en un campaña política.

En palabras de Diego Olmedilla, director general de Aplus Field Marketing, “Durante estos días será frecuente ver a los candidatos salir a la calle a 'vender' sus programas políticos cara a cara a los ciudadanos. Y es que el éxito de una buena estrategia electoral se basa en un equilibrio eficiente entre esa campaña masiva y lo que en el argot se denomina 'campaña de campo' o de 'Field Marketing', es decir, aquella que tiene lugar recorriendo in situ el terreno: en pueblos, barrios, calles, mercados o en visitas casa por casa; en otras palabras, aquella que se desarrolla cara a cara entre el candidato y el elector”.

Según Aplus Field Marketing, una buena estrategia de campo o campaña de Field Marketing sirve para disipar dudas en el electorado y puede cambiar el sentido del voto indeciso, de ahí que todos los partidos se vuelquen en este tipo de acciones durante el periodo electoral.

Como otros sectores, la publicidad en España ha sufrido los rigores de la crisis. La fatal cadena de paro, el descenso del consumo, el estrangulamiento de las pymes, entre otros factores, hacen que la inversión en publicidad haya experimentado considerables descensos, cuando no ha desaparecido por completo. Sin embargo, no es la crisis la causa única de la situación actual del mercado del marketing. Los hábitos de consumo han cambiado. El consumidor ha dejado de ser un mero receptor pasivo de mensajes publicitarios, la saturación de mensajes a la que se ve sometido ha dado lugar a la pérdida de eficacia de las grandes campañas en medios tradicionales y los receptores han conseguido “inmunizarse” ante esa avalancha de sugerencias.

La generalización de Internet y las redes sociales logran que el consumidor actúe y pueda influir positiva o negativamente en las estrategias de marketing. La sociedad de la información ha dado lugar al nacimiento de un nuevo perfil de consumidor que desea que sus opiniones sean tenidas en cuenta, al tiempo que genera por sí mismo nuevos mensajes.

En el mundo del marketing no sólo han cambiado los canales de transmisión y formatos, sino que el receptor-consumidor es capaz de distinguir, de discriminar entre la multiplicidad de mensajes que continuamente recibe, “desenmascarando” meros reclamos publicitarios y “patrocinando” aquellos productos que de verdad colman sus expectativas como consumidor. Es lo que se llama “democracia de marca”.