La economía de España, al igual que su población, es la quinta más grande de la Unión Europea, y en términos absolutos, la decimotercera del mundo. En términos relativos o de paridad de poder adquisitivo, se encuentra también entre las mayores del mundo. Como en la economía de todos los países europeos, el sector terciario o sector servicios es el que tiene un mayor peso.

Desde el final de la crisis de principios de los años 90 del pasado siglo la economía española tuvo más de una década expansiva de crecimiento sostenido. Sin embargo, desde 2008 viene sufriendo decrecimiento dando paso a un largo periodo de recesión (2008-2013). Durante el 2012, al igual que en otras seis economías europeas, hubo una contracción del PIB, y la evolución de la economía en ese periodo se vio marcada por la fuerte disminución del gasto de las Administraciones públicas y el decrecimiento del consumo privado, arrastrado por la reducción del empleo y de las rentas salariales y la inversión. No obstante, la fuerte reducción del mercado interno, en conexión con otros factores, ha producido a su vez un aumento de las exportaciones, así como la mejora paulatina de la productividad.

Francia, Alemania, Italia, Portugal y Reino Unido suman más del 50 % de las compras a España, seguidos por Mercosur con un 7 % y EE. UU. con el 4,05 %. Por contra, importamos de la Unión Europea el 67 %, un 6,96 % de China, de EE. UU. el 3,85 % y de Mercosur el 4,8 %.

España sigue la senda adecuada para la recuperación económica. De acuerdo con las previsiones realizadas en abril de 2014 para la economía española, la previsión para España de aquí a cinco años (es decir de 2014 a 2019) es muy positiva, incluso mejorando el FMI las expectativas de crecimiento para el siguiente lustro, proyectando un 0,9 % de crecimiento para el 2014 y un 1% para el 2015. La Comisión Europea prevé un crecimiento del 1 % para el 2014 y un crecimiento del 1,7 % para el 2015, siendo estipulada al final del lustro, en 2019, casi una recuperación total de la economía española.

Tanto que, se ha afirmado que el primer trimestre del 2014 ha sido el trimestre que más ha crecido el PIB español desde el inicio de la crisis, manteniendo una tendencia alcista desde los últimos tres trimestres, y según previsiones oficiales, seguirá manteniendo una tendencia cada vez mayor a aumentar el PIB y así contribuir a la recuperación de la economía española, ya que actualmente se están superando las metas que se creían para la recuperación del Estado.

Ranking mundial de exportaciones 2013

El principal refugio de los inversores españoles ha sido Latinoamérica, donde todavía queda mucho camino por recorrer en el apartado de intercambios comerciales, que además cuenta con una gran oportunidad de abrirse a países orientales desde esta plataforma geográfica y ahí es donde la estrategia de marketing internacional juega un gran protagonismo.