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Al igual que en el arte oriental, existe un yin y un yang en mi visita a Bolivia. Maravillado por su gente y por el trato que me dispensaron pero triste porque, teniendo todas las variables que un país necesita para avanzar, la realidad muestra un atraso con respecto a otros países de Latinoamérica, y no digamos con otros como los Estados Unidos o países europeos.

En Foro Internacional de Marketing nunca hemos querido hablar de política y, en este caso, aunque tenga repercusiones directas en los Estados, tampoco lo vamos a hacer, sino que vamos a criticar la falta de conocimiento para saber vender las múltiples riquezas naturales de las que dispone actualmente.

La campaña de rebajas ha arrancado con fuerza en los comercios de Madrid, para hacerlo posteriormente en el resto de España. Con descuentos de hasta el 70%, el sector de distribución trata de dar un impulso a las ventas y reanimar un consumo que se ha visto muy desfavorecido con tan cacareada crisis económica. Otro de los detonantes de esta campaña ha sido la falta de liquidez, motivo que ha llevado a los comercios a sacar stock a bajo precio para poder atender a los pagos. A pesar de tratarse de las mayores rebajas de la historia, la actividad no ha resurgido de la forma esperada, ya que los consumidores han preferido adoptar una actitud más racional.

Según la última encuesta publicada por el Instituto Nacional de Estadística, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros en España han disminuido un 10,2% en los cinco primeros meses del año con respecto al mismo periodo de 2008. Con estos datos se certifica que la crisis también ha llegado al sector turístico.

Un refrán español dice que “quien tiene padrino, se bautiza”, y podría ser aplicado en esta difícil época a la hora de encontrar empleo. Cada vez son más las empresas que se unen a los despidos masivos y las listas de parados comienzan a apuntar cifras históricas. Parece que una de las soluciones más viables es hacer uso de los contactos, y las redes sociales y profesionales. Las antiguas agendas han dado paso a la tecnología más avanzada, donde el marketing tiene mucho que decir.