En un mercado de oferta y demanda, donde el precio juega una gran baza a la hora de comercializar el producto, el empresario y el profesional de marketing tendrán que responder a una serie de interrogantes antes de realizar cambios en el valor dado al producto:

• ¿Los precios fijados nos permiten alcanzar los objetivos marcados para este año?
• ¿Debemos revisar la política de descuentos antes de tocar el precio?
• ¿Qué reacción tendrá la competencia frente a nuestros nuevos precios?
• ¿Elaboramos otro envase con diferente capacidad para no variar el precio?
• ¿Cómo será aceptada por el canal de distribución la nueva tarifa?
• ¿Reducimos la financiación de nuestros productos antes de cambiar los precios?
• ¿El precio fijado es coherente con el resto de la gama y el posicionamiento que queremos darle?
• ¿Nos permitirá posteriormente el precio marcado una flexibilidad comercial?