La clave del éxito en un negocio on-line no está solo en la calidad de los productos que vende sino que va mucho más allá. Una empresa necesita captar nuevos clientes, mostrar los productos o servicios que ofrece, fidelizar a los clientes y solucionar las dudas que puedan surgir. Eso se consigue a través del marketing de contenidos (o content marketing), de vital importancia si se quiere que el negocio crezca y se mantenga en los primeros puestos.

Esta cuestión es especialmente necesaria en el caso de los negocios on-line, ya que con solo vender un determinado producto no se van a colocar por sí solos en los primeros puestos de los buscadores de internet, deben aportar un valor añadido que pueda interesar a potenciales clientes para así mantenerse en la brecha. Muchos negocios dejan de lado este aspecto, bien porque no cuentan con un presupuesto adecuado para la estrategia de content marketing, o bien porque no utilizan las técnicas más adecuadas para la adquisición y conservación del tráfico de visitas.

Todo el mundo tiene claro que el mar y la tierra son dos ecosistemas distintos, y que para funcionar en uno no valen los mecanismos vitales del otro. En el mar hay peces y en la tierra, mamíferos. Contamos con las originales excepciones de las ballenas o los delfines: mamíferos adaptados al mar que, fíjense, parecen peces.

Los anunciantes, las agencias y los medios deberían saber que no existe un modelo de negocio analógico que sea literalmente aplicable al mar digital. Es tan probable que lo sepan como que no han dado con la solución para sobrevivir: como mucho, tenemos leones marinos o focas, que necesitan volver a tierra con mucha frecuencia.

Actualmente existen multitud de nuevos destinos que se han convertido en un gran referente para muchos emprendedores que deciden montar su empresa en España o lejos de nuestra frontera. El mejor consejo para decidirse es analizar bien el modelo de negocio y el público al que va dirigido el proyecto antes de apostar por un lugar u otro.

Buen clima, calidad de vida, universo inversor, involucración del corporate, etcétera. En resumen, se trata de realizar un balance y evaluar las posibilidades de crecimiento de tu start up en un determinado país. No debemos olvidar el rastrear las posibilidades de financiación que existen en el propio país. Agentes como las aceleradoras, o Business Angels cobran cada vez más importancia.

La mejor selección europea de baloncesto, la española, se proclamaba este domingo triunfadora en el Eurobasket con solvencia y seguridad. De la holgada victoria de nuestro equipo frente a Lituania puede que tenga mucho que ver una táctica que empleó su seleccionador, Sergio Scariolo, antes de la final.

El técnico italiano decidió motivar a su equipo de cara a un partido tan decisivo con la proyección de la conocida película de Clint Eastwood, “Million Dolla Baby”. Con el film quería recordarles que, para ganar no solo bastaba con la pasión y la ambición por el éxito. “A un boxeador que sólo pone pasión, sólo le queda una paliza” extraía Scariolo de la película.

Es solo una muestra de todas las lecciones vitales que nos dejan libros y películas. En esta línea, recomendábamos la lectura de la trepidante historia que acaba de publicar uno de los supervivientes del accidente aéreo de los Andes de 1972, Pedro Algorta: Las montañas siguen allí. De nuevo, es posible extraer algunas conclusiones del autor que son perfectamente aplicables a cualquier organización:

Los emprendedores españoles están de enhorabuena. Juan Roig, ha invertido 30 millones en un complejo para impulsar ‘startups’ que cuenta con las tres bases del ciclo: formación, aceleración e inversión. Situado en la marina de Valencia, hablamos del calificado como “mayor polo emprendedor del Mediterráneo”.

Un ecosistema emprendedor único que acogerá a más de 1000 personas. El complejo es una fábrica de empresas, empresarios y directivos a los que se ayudará a “nadar contra corriente y asumir riesgos para convertirse desde pequeños barcos a transatlánticos”. Juan Roig quiere inculcar a los empresarios lecciones como las que le han hecho triunfar “primero hay que dar y después recibir, y si recibes tienes que devolver, sin preguntar si hay otros que lo están devolviendo”.