Beneficios de una Auditoría de Marketing
- 27 June, 2014
- Editorial
A través de la realización del marketing audit obtenemos una visión clara de las deficiencias, tanto operativas como estratégicas, además no debemos olvidar que es un elemento activo de la gestión, ya que las nuevas tecnologías de la información y la complejidad del mercado convierten a la auditoría de marketing como verdadera protagonista del saber hacer en el siglo XXI.
En la actualidad el término marketing sigue siendo altamente utilizado pero de forma incorrecta, se ha criticado que su único valor está en saber maquillar las cosas, pero la realidad nos indica lo contrario, ya que las empresas han de basar su éxito en la entera satisfacción del cliente y esto sólo se cumple con una ética y social conducta en el marketing, de ahí que la auditoría también sirva para evaluar el grado de cumplimiento y compromiso con el mercado.
Internet imparable según el EGM
- 27 June, 2014
- Editorial
Según el Estudio General de Medios (EGM) internet, la televisión y la radio son los medios que se mantienen o crecen en la primera oleada del año. El resto de medios están decreciendo. La televisión sigue siendo el medio con más penetración, 88,3%. A esta le sigue la radio, 61,3%, y exterior, 59,5%, en el segundo y el tercer puesto, e internet, en el cuarto con una penetración del 55,6% y acercándose cada vez más al tercero.
El escenario de penetración de medios no se ha visto muy variado en comparación a otros trimestres. Es de destacar que internet es el único medio que sigue creciendo de manera exponencial, mientras que la televisión crece muy poco a poco.
Las profesionales de nuestro país escalan puestos
- 27 June, 2014
- Editorial
Las mujeres españolas desempeñan ya el 21% de los cargos directivos según datos publicados por el Instituto de la Mujer. En los sectores del comercio y la hostelería, la presencia de mujeres directivas es más común.
A pesar del aumento de mujeres que desempeñan los cargos más elevados, España sigue estando por debajo de la media europea, situándose en el puesto 16.
Además, dicho aumento no va acompañado de una la igualdad salarial, ya que todavía hoy, los hombres directivos ganan un 18,6% más que el género femenino.
El Turismo Alternativo se mueve
- 29 May, 2014
- Editorial
El grupo Requena y Plaza ha creado la cadena de hostels Room007 para potenciar el denominado “Turismo Urbano”, y para ello acaba de abrir su segundo albergue urbano en Madrid. Junto a estos dos establecimientos en la capital española, Room007 está estudiando su expansión a otras grandes ciudades europeas, aprovechando el auge que, en los últimos años está teniendo este tipo de turismo. Según explica el representante del grupo, Ignacio Requena, sus tasas de ocupación ya están rondando el 70%. La mayoría de la gente asocia este tipo de turismo con gente joven y de bajo poder adquisitivo que va buscando precio, pero lo cierto es que en Room007 nos encontramos con clientes de características socio-económicas muy dispares.
Las 5 formas más irracionales de comprar
- 29 May, 2014
- Editorial
Está claro que cada uno compra lo que piensa que más le satisface sus necesidades, y hace un rápido balance de pros y contras bastante sensato al escoger lo que desea…, ¿o no?
Quisiéramos compartir 5 acciones que llegan a cuestionar la afirmación anterior y, en evidencia, nuestra racional toma de decisiones.
¿Cuándo de verdad, compramos con la cabeza?, ¿hay algún tipo de estímulo que facilite nuestras decisiones?. Y,¿podemos vender en la mente del cliente?