Heineken busca el spot publicitario perfecto utilizando la ciencia para llegar a los estímulos más efectivos. Los electrodos en la cabeza parece que dentro de poco serán parte del equipo de medición de un spot, o por lo menos más habituales. Las marcas comienzan a darse cuenta de su gran potencial de cara a disparar la efectividad de sus mensajes mediante el conocimiento de los mecanismos que controlan nuestro cerebro.

El objetivo de los estudios que realizan las marcas en relación al neuromarketing tiene por objetivo comprobar si el espectador se siente atraído por el espacio publicitario. El experimento, que se realiza mediante la colocación de electrodos distribuidos por la cabeza del sujeto, forma parte de la cátedra Heineken, un proyecto de investigación en neuromarketing que la Universidad Politécnica de Valencia y la cervecera Heinken iniciaron en 2013.

Las dos compañías registran en estos momentos un empate técnico, pero las tendencias son bien distintas. Mientras que Ryanair partía de un liderazgo fuerte en low cost, parece que su política de trato al cliente “agresiva” no parece convencer a los viajeros. Vueling remonta el vuelo y a pesar de los cambios anunciados por la compañía irlandesa parece que habrá relevo en la cumbre.

La empresa dirigida por Álex Cruz ha alcanzado el coliderazgo tras crecer el 20,6% entre enero y enero, hasta los 1,4 millones de pasajeros más tránsitos, y con un ambicioso plan de aperturas y rutas.  En cambio, Ryanair por sus parte sigue cayendo paulatinamente en España y en el primer mes del actual ejercicio se desplomo un 14% quedándose también en 1,4 millones de pasajeros. A pesar del cambio estratégico enfocado a la mejora de su relación con el cliente, la empresa va a reducir su presencia en Barajas y El Prat.

El fenómeno blog está cada vez más extendido en el mundo de la moda. Actrices, modelos, famosas y anónimas nos deleitan con fotos de sus outfits y nos dan consejos sobre cómo combinar la ropa. No obstante, la mayoría de estas apasionadas de la moda no consigue llegar a rentabilizar su blog.

Poner nombres patrocinados a lugares emblemáticos está de moda, y parece que los gestores deportivos estaban tardando en sacar partido a estos activos. El Real Madrid está pensando seriamente la entrada de una marca comercial para rebautizar el nombre del estadio. Esta vez podría ser Coca-Cola la que por la nada despreciable cantidad de 80 millones de euros le daría nuevo nombre al estadio blanco.

Todo apunta a que Coca-Cola ha entrado en la puja por ponerle su nombre al estadio del Real Madrid después de haber realizado una oferta cercana a los 80 millones de euros al año, según el informe anual Naming Right Task Force, conocido ayer, elaborado por Euroamericas Sport Marketing. Hasta el momento sólo Microsoft se había interesado de manera que hubiera trascendido a los medios, con una cantidad cercana a los 50 millones de euros, pero la nueva oferta puede que se dilate la operación.

El pequeño tamaño de nuestro tejido empresarial impide competir en las mejores condiciones. El 94% de las empresas tiene menos de 10 empleados y nuestro país cuenta con la mitad de pymes que Alemania. Las empresas que cuentan con entre 10 y 249 trabajadores (las pymes) generan el 38% del empleo total, prueba de su importancia como grandes generadoras de empleo y motor del crecimiento.

La falta de tamaño empresarial es mucho más evidente en el caso de España, donde de un total de 2,1 millones de compañías privadas en 2011, el 94,1 por ciento eran microempresas de 1 a 9 trabajadores (que daban trabajo al 10,10 millones de ocupados). Alemania cuenta con un 17,7% de empresas pyme en relación al 5,8% de pymes españolas, una desventaja que se mantiene respecto a Luxemburgo, Austria o Reino Unido. España es el noveno país con mayor proporción de microempresas.