La Gaceta realiza una entrevista al experto en marketing, Philip Kotler, en la que se aborda el tema de la relevancia que está adquiriendo el marketing digital y la necesidad de incorporarlo a la gestión de las empresas.
El mundo de la empresa es más que una simple jugada de ajedrez. Como en un gran tablero, cada pieza, cada movimiento tiene repercusiones a nivel económico, social e incluso político. Como ya he comentado más de una vez en el Marketing de Confrontación, en el saber gestionar nuestras acciones, nuestros movimientos, está la clave del futuro de nuestra empresa, porque al igual que aquel juego milenario, cuyo origen era bélico, la empresa está siempre inmersa en diversos “frentes”.
Recientemente leíamos en Cinco Días un artículo donde se destacaban las claves para poder salvar a la empresa ante la temida crisis, así como los principales errores que se comenten: el 82% de las empresas opta por reducir plantilla, pero esa medida por sí sola no sirve.
Playas repletas de gente, hoteles con el cartel de completo y carreteras atascadas han sido la tónica general en el pasado puente de mayo. Habrá gente que incluso se pregunte dónde se han dejado la crisis, si se la olvidaron fuera de sus maletas. Esto me invitó a reflexionar, y me di cuenta de que era uno de los primeros síntomas de una crisis de libro, es decir, una crisis que sigue perfectamente los patrones.
Volatilidad, miedo, angustia, desplomes históricos, vaticinios de recesión en Estados Unidos, crisis crediticia... Este explosivo cóctel ha tumbado un 12,87% al Ibex 35 –el indicador bursátil español– en el primer mes de 2008, el “mes más negro” desde que fue creado el índice de referencia de la Bolsa española. Por si fuera poco, los inversores no padecían un mes tan nefasto desde septiembre de 2002, cuando la renta variable se hundió un 15,60%, afectada por el estallido de la burbuja.com. Sólo dos compañías del Ibex 35 suben en el año –Grifols (5,39%) y Sogecable (1,28%)– y un abrumador 90% de las que cotizan en el continuo está en negativo, lo que lleva a que el selectivo de los valores medianos, el Medium Cap, y de los pequeños, el Small, encajen caídas del 12,21% y del 14,50%, respectivamente.
