Madrid, 10 de marzo de 2011.- Aplus Field Marketing, la agencia especializada en campañas de Field Marketing, ha publicado hoy un decálogo de consejos para la correcta elaboración de una campaña de Field Marketing.

Este decálogo ha sido elaborado desde la experiencia consolidada por Aplus Field Marketing, como empresa de referencia dentro de esta área del marketing. En palabras de Diego Olmedilla, fundador y director general de la compañía, "Las actividades en el punto de venta han demostrado ser una eficaz herramienta de marketing para prácticamente cualquier producto y servicio. Ante la saturación de los canales publicitarios tradicionales, el Field Marketing busca llegar al consumidor en la calle, en su lugar de trabajo y de ocio; se interactúa con el destinatario del mensaje y se le hace partícipe de la campaña. Sin embargo, no todo vale a la hora de montar una actividad de estas características, por lo que es imprescindible recurrir a auténticos profesionales para realizar campañas de esta índole".

Diez claves para sacar partido a una campaña de Field Marketing

Por su propia naturaleza, el sector del marketing y la publicidad no es apto para cualquiera. Lleva implícito una serie de requisitos y de habilidades sociales que no todo el mundo posee. Para que podáis haceros una idea, cuando, como es mi caso, trabajas en una empresa especializada en campañas de Field Marketing como Aplus, por tus manos pasan diariamente más de 40 currículos (el año pasado, por ejemplo, gestionamos directamente más de 4.500 contratos para nuestras acciones). Los recursos humanos son el soporte publicitario principal por el que trasladamos los objetivos de nuestros clientes a su público objetivo, por lo que la selección y formación de personal tienen una importancia capital en nuestro negocio.

A fuerza de experiencia, los profesionales del marketing y la publicidad sabemos diferenciar entre perfiles brillantes, aceptables y poco atractivos. Algunos de los currículos que recibimos son, incluso, descartados inmediatamente. Estamos hablando, por tanto, de un marco muy exigente en el que resulta difícil destacar si no ofreces nada diferente o especial. Además, la competencia es grande, sobre todo con la actual situación económica. Muchas personas compiten por unas pocas plazas y no es fácil ser el elegido. Por si fuera poco, existen una serie de errores muy comunes que, a pesar de ser sencillos de evitar, muchos candidatos repiten, ya sea por desconocimiento, ya sea por pensar (equivocadamente) que ciertas aptitudes/actitudes son positivas para su perfil o, simplemente, por falta de preparación.

Aplus Field Marketing, empresa española de field marketing, ha sido la autora de la campaña del lanzamiento de la línea de mochilas JanSport en España. Gracias a esta campaña, el distribuidor español de esta firma, Alnisa Sport Group, fue elegido a principios de diciembre del 2010 distribuidor europeo del año de la conocida marca norteamericana, la cual a su vez es número uno en ventas a nivel mundial. Como resultado de esta campaña, las mochilas JanSport alcanzaron el mayor número de unidades vendidas en Europa en tan solo dos meses.

La campaña “vuelta al cole”, desarrollada simultáneamente en seis centros de El Corte Inglés de Madrid, Barcelona y Valencia durante los meses de julio y septiembre, tenía como objetivo presentar la amplia variedad de mochilas JanSport al público español, concretamente a un perfil formado por estudiantes y aventureros. Para ello, Aplus Field Marketing diseñó una actividad de realidad aumentada en la que las personas que pasaban por delante del punto informativo eran detectadas por unos sensores que hacían sonar una bocina. A continuación se invitaba al usuario a interactuar a través de unas pantallas táctiles en las que podía conocer el tipo de mochila que mejor se ajustaba a sus características y necesidades, mediante un recomendador táctil. La acción se completaba con sorteos en los que se entregaron casi un centenar de altavoces a los ganadores.

EL RATONCITO PÉREZ, EL MEJOR DENTISTA

Madrid, 30 de noviembre de 2010.- Aplus Field Marketing ha realizado hoy una nueva actividad de Field Marketing dentro de su campaña de educación bucodental infantil “Cuida tus dientes con el Ratoncito Pérez”. Esta campaña, que se está realizando para la Clínica Dental Ferrus & Bratos, recorre diversos colegios de Madrid con el objetivo de concienciar a los niños de la importancia de mantener hábitos saludables de higiene dental.

En la actividad, los doctores de la Clínica Dental Ferrus & Bratos explicaron a niños de entre 5 y 10 años hábitos de una correcta higiene dental y les explicarán la importancia de la prevención. Para ello, contaron con la ayuda del personaje de ficción “Ratoncito Pérez” que, encarnado por un actor con un disfraz del célebre ratón y una bata de dentista, apareció en un momento dado de la acción y ayudó a los doctores a transmitir su mensaje de cultura dental y prevención.

Algunos especialistas dicen que ahora estamos al borde de una cuarta etapa, la de orientación al marketing personal. Creen que hoy en día existe la tecnología disponible para comercializar productos sobre una base individual (véase el marketing personalizado, el marketing de permiso, y la customización). Sienten que no es necesario pensar más en términos agregados como segmentos de mercado o mercados objetivos.

En la actualidad la conducta del consumidor es un factor que la empresa debe considerar dentro de su plan de marketing y a la hora de desarrollar cualquier acción que le implique de forma tan directa. En este sentido, debe tener presente que la conducta del consumidor está influenciada por tres factores principales:

a) Cultural (cultura, subcultura y clase social) y social (grupos de referencia, familia y funciones y condición);
b) Personal (edad y etapa de ciclo de vida, ocupación, circunstancias económicas, estilo de vida, y personalidad y autoconcepto) y
c) Psicológico (motivación, percepción, aprendizaje y creencias y actitudes).