La internacionalización empresarial ha obtenido datos muy positivos en los últimos años, llegando a existir en el 2012 un 20% más de empresas operando en el exterior que en el 2010. La apertura hacia nuevos mercados ha sido una de las principales estrategias seguidas por las empresas españolas, motivadas por la caída tan acusada en el consumo interno.

Sin embargo, España tiene una gran debilidad a la hora de abordar la internacionalización. El tejido empresarial español está formado en más del 90% por pymes y para introducirse en un mercado exterior hace falta tener un cierto tamaño para poder hacer frente a los posibles riesgos, sobre todo de carácter financiero.

Algunas de las grandes empresas españolas han apostado por el mercado Latinoamericano. Según un estudio de IE Business School, este mercado constituye la primera zona del planeta donde las empresas prevén aumentar su facturación en los próximos años, principalmente Chile y Colombia.

Resulta que hace mucho que se habla de la importancia del contenido, no es un tema nuevo. Hay quien asegura que el primer contenido se pintó en las cuevas de Altamira, hace ya muchos, muchos años ...

Pero en este último tiempo nos encontramos con la visión del marketing, del marketing de contenido o la utilización del contenido como elemento clave del marketing. Es decir, el contenido en el centro de la estrategia.

¿Qué ha pasado para que "de repente" el contenido cobre tanta relevancia? Revisemos algunos acontecimientos y saquemos algunas conclusiones.

• ¿Cómo empezó el reinado del contenido?

Google ha venido a tirarnos de las orejas. Sí, tal como suena, como si fuéramos niños pequeños enredando y enredando, el emperador de los motores de búsqueda nos ha dicho: "Basta de jugar a hacer trucos de optimización, tenéis que hacer contenido relevante para vuestros usuarios si queréis ser relevantes en las búsquedas".

Este mensaje de los de Mountain View, a través del cambio de sus algoritmos, ha puesto de manifiesto que muchos sitios web estaban pensados solo y exclusivamente para aparecer en el buscador, pero realmente tenían un escaso valor añadido para los usuarios.

Durante los últimos años hemos podido observar cómo "lo de antes" iba regresando poco a poco a nuestra sociedad, haciéndose hueco en el mercado.

Es lo que conocemos como 'vintage', término empleado para referirse a objetos o accesorios que presentan cierta antigüedad. Se utiliza sobre todo para referirse a instrumentos musicales, muebeles, automóviles, libros, fotografías, prendas y accesorios de vestir. Pero el término vintage ya es aplicable para cualquier tipo de producto o práctica que esté relacionado con el pasado, lo rústico y lo retro.

Iguana Sell es una empresa española con este espíritu vintage, que apuesta por recuperar prácticas antiguas, ofreciendo estilográficas, relojes y encendedores con ese toque antiguo, exclusivo y de lujo.

La firma se ha especializado en las plumas, un objeto muy dirigido al sector masculino y que en la actualidad, pese a resultar extraño debido a la invasión digital, hay una moda por las plumas estilográficas, las cuáles incrementan sus ventas en Navidad. Quiere impulsar la compra de este artículo para que "el escribir a mano" no caiga en el olvido en medio del entorno digital en el que nos encontramos.

La explosión de los datos derivada de la imparable digitalización de los negocios y el big data (análisis de grandes cantidades de datos para lograr empresas más competitivas) ha dado lugar a una alianza inesperada. La consultora KPMG ha firmado un acuerdo de 10 años con la filial tecnológica de la famosa escudería de Fórmula 1, McLaren. El objetivo de dicha alianza es desarrollar y ofrecer a diferentes industrias nuevos servicios de auditoría y asesoramiento que aplicarán la tecnología de análisis de datos de la compañía de automovilismo deportivo.

Hace años que el famoso "vuelva usted mañana" ha sido desterrado de las relaciones entre la Administración y los ciudadanos. En gran parte, gracias al concepto de prestación de servicio que se ha extendido en general en las oficinas públicas. Es innegable el avance experimentado en este campo, pero también lo es que aún quedan muchos resabios de funcionamiento que corregir y que Administraciones de nuestro entorno están mucho más avanzadas.

El ciudadano tiene el derecho y la Administración el deber de que la relación entre ambos sea lo más simplificada y fluida posible, lo que implica tener que eliminar burocracias y simplificar los trámites.