La marca blanca se ha hecho ya con el 40% del gasto de las familias en la cesta de la compra. La crisis ha servido a las grandes cadenas de distribución a desplazar del lineal a la marca de los fabricantes. Los Mercadona, Día, Carrefour, Eroski o Alcampo se han convertido en un quebradero de cabeza para las marcas de toda la vida. Entre estas cinco cadenas de distribución concentran casi el 43% del gasto de las familias.

Pero aun siendo un factor clave, el precio no ha sido la única causa de esta invasión silenciosa. Las mal llamadas marcas blancas son desde hace tiempo una marca más, con todas las de la ley. Han sabido transmitir al consumidor un mensaje imbatible basado en la ecuación calidad/precio. Más allá de otro tipo de prácticas más o menos éticas, las grandes superficies han dejado hoy en fuera de juego a no pocas marcas históricas.

Con su registro en el Boletín oficial de la Propiedad Industrial se ha dado oficialidad a la nueva imagen de Iberia que aligera el tamaño de la tipografía y elimina la B mayúscula del logo y reduce la mancha amarilla para darle más protagonismo al rojo y al blanco del fuselaje y situarse en la cola del avión. El diseño tiene el sello del CEO de IAG, Willie Walsh, y se asemeja bastante a la imagen de British Airways.

Tras el cambio en el accionariado, la matriz mueve ficha con un año de retraso y IAG cambia la imagen de Iberia y la asimila a la de British. Además del logo y el diseño de la pintura de los aviones, también se ha cambiado el diseño de otros conceptos de la marca como las tarjetas de fidelidad o la clase business. Desde 1977 la empresa no había realizado un cambio significativo en la imagen corporativa.

El tirón de las tabletas golpea al sector PC, que arroja el peor trimestre desde 2008: un -7,6% según IDC y un 8,6% según Gartner. La demanda empresarial sigue tirando del mercado de ordenadores personales en contraste con la demanda de las tabletas por parte del usuario medio. Sus ventas superarán a las de los PC al final de año.

Las cifras dan a Lenovo el liderazgo del mercado (17,6%), seguido de cerca por HP, a la que solo aventaja en un 0,5% de cuota de mercado. Dell es la tercera (11,6%) y consiguió subir en todas las regiones y cierran el top cinco Acer y Asus. En cuanto a mercados, es EMEA (Europa, Oriente Medio y África) donde el descenso de las ventas fue mayor, con un 13,7%. En esta área concreta, fue HP la líder pese a caer un 2,1%, al vender 22,4 millones de ordenadores. Lenovo creció un 18,6% y la tercer Acer, que cayó un 30%.

Coca-Cola ha perdido su reinado como marca más valorada del mundo a favor de la compañía tecnológica de Cupertino, la marca más valorada de este 2013. Google es la segunda marca y Samsung sube al octavo puesto según el estudio realizado por Interbrand. En los 14 años que se lleva realizando el estudio, la compañía de refrescos había ocupado siempre la primera plaza, puesto que cede por primera vez a Apple.

Según el informe, Google también ha superado a Coca-Cola, alcanzando un segundo puesto.  En cuanto a valor, Apple valdría 98.315 millones de dólares (un 28% más que en 2012), Google estaría en los 79.213 millones (un aumento del 2%). El valor total de las 100 marcas más valiosas de este año está en los 1,5 billones de dólares, lo que supone un récord de valoración de más de un 8,4% superior al año pasado.

En un repaso al resto de puestos, encontramos a seis tecnológicas entre los 10 primeros, con IBM (4), Microsoft (5), Samsung (8) e Intel (9). La empresa tecnológica que ha sufrido un enfriamiento de su valor es Nokia, que del puesto 17 ha pasado al 57. Globalmente las cinco marcas que más ha subido su valor son Facebook, Google, Parada y Amazon. Zara y Santander son las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking, en posiciones 36 y 84, respectivamente.

Al estado del mercado, del consumo y financiación en España está llevando a muchas empresas a pensar e indagar las posibilidades que el mercado exterior puede ofrecer, algo que como hemos comentado en los últimos meses, es la solución más viable a la situación de dificultad crédito y parón del consumo que vivimos en nuestro país.

La consulta financiera Augeo Consulting Group nos ofrece algunos consejos para llegar a conseguirlo, sobre todo en el caso de aquellos emprendedores y empresarios de Pymes que quieran o tengan previsto afrontar la internacionalización de su negocio a corto y medio plazo.

La internacionalización es un proceso complejo en el que numerosos factores han de ser tenidos en cuenta. "Como en cualquier proyecto empresarial el sentido común y la información han de ser premisas básicas para una Pyme que quiera salir al exterior, no cabe la improvisación. Las contrapartidas justifican el esfuerzo: ampliación ded mercados, de facturación, de beneficios y de mayor solidez ante los mercados y el sector financiero", asegura  Eduardo López Agós, responsable de internacionalización de Augeo Consulting Group.