Jack Trout, el experto en estrategia competitiva más reconocido del mundo, y Raúl Peralba, especialista en posicionamiento estratégico e ingeniería de marcas, nos cuentan los secretos de la globalización.

Parece claro que la recuperación económica de España pasará por mejorar su competitividad internacional. Necesita aumentar y ampliar su influencia en el mundo. Pero después de la crisis que comenzó en 2007, la forma de hacer negocios nunca volverá a ser como antes.

La tecnología ha hecho del intercambio global de mercancías, servicios y capitales una obligación ineludible. Más que de exportar o internacionalizarse, se trata de buscar los negocios allí donde estén y adaptarse a las condiciones locales e implantarse.
Por tanto es hora de que los líderes empresariales y políticos españoles, incluso los ciudadanos de a pie, se desprendan de esa actitud provinciana que tanto ha condicionado nuestras relaciones internacionales y abran la mente.

En el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid de 23 de abril de 2015, se ha publicado la convocatoria del Premio Estudios Financieros 2015 cuyas bases pueden consultarse en www.cef.es.

Se trata de la 1.ª edición para la modalidad de Publicidad y Marketing.

Para todas las modalidades se establece un primer premio y los accésits que los respectivos jurados consideren merecedores de reconocimiento:

PRIMER PREMIO: 9.000 euros.
ACCÉSITS: 900 euros.

Los trabajos premiados se publicarán en las Revistas editadas por el CEF.-, en sus versiones en papel y digital. Igualmente se publicarán aquellos trabajos que, a juicio del Jurado, sean merecedores de publicación y así interese al autor o autores del mismo.

Recuérdese que la recepción de los trabajos finalizará el próximo día 30 de abril de 2015, a las 20:00 h.

Con mayor frecuencia las empresas desarrollan iniciativas tecnológicas que tienen como público objetivo la tercera edad. Debido al cambio en la pirámide de población española, el 17% de los españoles son mayores de 65 años, lo que equivale a 8 millones de personas, es decir, existe un público para las empresas de 8 millones de personas a las que dirigirse y poder ofertarle sus productos.

“No hay social media. Ya la propia palabra es una soberana tontería.” Estas palabras son extraídas de la intervención de Amir Kassaei, director creativo global de DDB, en la reunión anual de la Asociación de Anunciantes de Suiza (SWA) celebrada el pasado jueves 29 de marzo.

El publicitario austríaco de origen iraní es famoso por no tener pelos en la lengua y durante su conferencia nos dejó varios titulares: “El 90% del presupuesto que se invierte en la publicidad en los social media es dinero tirado a la basura”.

Según Amir, internet no es más que una infraestructura que los usuarios usan en su favor, pero la utilidad mayor no es sino tener un gran alcance con su publicidad. Sin embargo, el alcance no lo es todo: “Cuando el único objetivo de la publicidad es obtener el máximo alcance, esta termina siendo irrelevante en el 99% de los casos y sacando de quicio al usuario. Lo verdaderamente importante es la relevancia de la marca”. Kassaei nos viene a decir que con la publicidad se trata de demostrar al consumidor la utilidad del producto anunciado.

Un estudio realizado por Zogby Analytics sobre las aplicaciones móviles y la experiencia de sus usuarios ha mostrado los siguientes resultados, que analizamos a continuación.

Una de las primeras conclusiones de la investigación revela la brecha entre la percepción que las empresas europeas poseen de sus aplicaciones móviles y la que tienen los usuarios de esas mismas aplicaciones. Así, por un lado, el 61% de las empresas considera que la capacidad que poseen para proporcionar servicios mediante su app es “excelente” o “buena”, por contra solo el 53% de los consumidores opina lo mismo.

Otra de las conclusiones identifica cuáles son los puntos clave que los consumidores consideran que tienen mayor impacto a la hora de utilizar las apps: