Recientemente hemos conocido la lista de los empresarios más influyentes de nuestro país. Emilio Botín, Amancio Ortega y Juan Roig se colocan en los tres primeros puestos del ranking, según el estudio KAR 2012.

El presidente del Banco Santander, Emilio Botín, sigue siendo el empresario más relevante de nuestro país, según señalaron el 48 por 100 de las personas encuestadas. En el caso de Amancio Ortega, expresidente de Inditex, repite en el segundo puesto, con un 47 por 100 de los votos. La novedad del ranking de este año es el gran ascenso que ha tenido el presidente de Mercadona, Juan Roig, que ocupa el tercer lugar de la lista, con un 25 por 100 de los votos de los encuestados.

Esta situación ha empezado en Alemania pero pronto la veremos en otros muchos países. El ejecutivo alemán ha aprobado un proyecto de ley, Lex Google, que obligará a todos los agregadores de noticias a pagar a los periódicos por usar sus contenidos en Internet.

Los editores españoles han acogido con una gran aceptación esta sentencia y esperan que el modelo se pueda llevar a cabo en España, ya que la Asociación de Editores Españoles tiene una denuncia presentada contra Google ante la Comisión Europea, al entender que el buscador abusa de su posición a la hora de utilizar los contenidos de los diarios digitales.

Uno de los más importantes padres del marketing, Philip Kotler, nos habla en su libro Los diez pecados capitales del marketing de aquellos aspectos que más pueden perjudicar al marketing en estos tiempos. Rafael Muñiz, en su libro Marketing del siglo XXI, publicado por Ediciones CEF, nos pone de manifiesto la gran importancia que tienen estos aspectos y nos alerta de la importancia de tenerlos en cuenta a la hora de desarrollar una buena estrategia de marketing.

Según Philip Kotler, el marketing debe potenciarse. Muchos productos nuevos están fracasando a un ritmo elevado. Muchas campañas de publicidad no motivan la mente del cliente. El correo directo y los e-mails raramente alcanzan un porcentaje de respuesta aceptable. Muchos productos se revelan como commodities intercambiables en lugar de marcas potentes. No es de extrañar que los directores generales estén pidiendo más responsabilidad por parte del marketing. Quieren que sus expertos aporten estimaciones financieras de la rentabilidad de la inversión, antes y después de cada campaña. Sin responsabilidad por el beneficio, los presupuestos de marketing continuarán siendo los primeros en reducirse cuando las compañías recorten costes.

Los diez pecados capitales del marketing:

El crowdsourcing es un fenómeno relativamente reciente en nuestro país, que tiene su origen en Estados Unidos, y que cada vez cobra más presencia en Internet. Este término, acuñado por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista “Wired”, Mark Robinson, surgió como una forma de externalizar trabajos y de aprovechar las mejores ideas de un colectivo en Internet, pero gracias a su éxito se ha transformado en un modelo de negocio en el que ya confían muchas empresas de diferentes sectores de actividad.

En el caso del crowdsourcing creativo, la referencia en habla hispana es adtriboo.com. Las empresas pueden solicitar a la Comunidad cualquier tipo de trabajo relacionado con sus necesidades de Marketing y Comunicación: un vídeo, un logo, el diseño de la web, un folleto, el diseño de envases o etiquetas, la carta de un restaurante, un jingle y un largo etc. El funcionamiento es muy sencillo: el cliente sube un briefing a la web, especificando lo que necesita, el precio que pagará por el trabajo y el plazo de presentación. Los profesionales interesados en el proyecto presentan sus propuestas y el cliente selecciona la que más le gusta. Con la garantía de que si no elige ninguna propuesta, no paga por ella.

Por todos es sabido la problemática que tienen las grandes marcas española y europeas con la entrada en sus mercados de los gigantes asiáticos. La Unión Europea  ha comenzado a presentar las grandes medidas que va a llevar a cabo para intentar frenar esta situación, y  respaldar los interese de los países miembros en esta materia.

Dentro de las medidas que Bruselas va a realizar, cabe resaltar tres, por la importancia y relevancia que tienen. En un primer lugar, la UE  denunciará a las empresas asiáticas que están practicando dumping dentro de las fronteras comunitarias. Es decir, compañías que vendieron productos por debajo de su coste dentro de la eurozona.  La segunda medida que se decidió la semana pasada, será la creación de una Certificación Europea de Calidad, para defender la innovación industrial y la propiedad intelectual de nuestros productos. Y por último, la UE ha ratificado un acuerdo de antifalsificación comercial, para luchar de una manera fuerte y conjunta contra la piratería.